宏观品牌发展和微观品牌发展不协调

    国家品牌是世界人民对一个国家所感受到的有形和无形价值的总和。与世界品牌强国和百年品牌相比，中国的国家品牌价值偏低和国家品牌形象偏弱，直接或间接影响了所有中国商品和服务的品牌附加值和国际化进程，这是一个严峻的形势。

如图3 -2所示，宏观品牌通常具有显著的“公共性”特征，因此有人也称之为“公共品牌”；微观品牌大多数具有典型的“私有化”特征。总体来说，宏微观品牌之间是相互促进和相互制约的关系。因此，哪一个方面发展滞后都会影响到另一个方面的发展，统筹协调势在必行。对于一个复杂的国家或地区品牌建设系统而言，其目标体系的内容是很复杂的，主要包括区域品牌、产业品牌、组织／个人品牌和产品／服务品牌四级纵向子目标；每级子目标义包括不同类型的横向子目标；各类品牌发展子目标还包含了具体的分类、分阶段目标。它们之间的逻辑关系如图所示。

    目标协调系统是品牌建设的运行导向，旨在解决“发展方向”的问题。如图3-3所示，从整体上可分为“宏观品牌协调发展目标系统”和“微观品牌协调发展目标系统”，宏观品牌协调发展目标包括区域品牌、产业品牌协调发展目标，微观品牌协调发展目标包括组织／个人品牌、产品／服务品牌协调发展目标，宏微观品牌协调互动发展两者就保证了品牌可持续发展。目标防调系统的内容包括几个相互制约、相互促进的分系统：区域品牌协调发展分系统、产业品牌协调发展分系统、组织／个人品牌协调发展分系统和产品／服务品牌协调发展分系统．，

总之，在品牌建设中统筹兼顾要处理好的重大关系，主要有六个方面，如图3-5所示。在我国无论从中央到地方，在统筹兼顾这六个方面的重大关系上都还比较薄弱，已经成为中国品牌崛起和科学发展的最大障碍，急需进行体制和机制的变革。

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