品牌是真实性的保证，可以帮助消费者识别和区分产品的来源

品牌于19世纪呱呱坠地之时，就是作为“正宗产品”的标志出现的。即使到了今天，这一观念也仍然没有过时。只要市场还不是绝对稳定，品牌的这种最原始的作用就随时可能再度发挥威力。

具体实例

    在苏联时期，Borjomi矿泉水号称是全苏第三大知名品牌，仅次于Volga汽车和苏联民用航空总局( Aeroflot)。然而随着十多年来自由企业的发展，假冒伪劣行为愈演愈烈。到了1996年，据说市面上打着Borjomi标签出售的矿泉水中有900/6都是假冒商品。为了彻底扭转这种局面，公司开展了一场声势浩大的广告运动，提醒消费者注意Borjomi正品上的独特包装（上有“谨防假冒”的字样）。而1998年那次来势凶猛的金融危机也使许多仿冒者因财务困难而关门大吉。2000年，公司宣布，市场上出售的Borjomi矿泉水90%都是正品。公司的重获新生有力地证明，品牌作为产品真实性的标志如今仍然可以创造出奇迹。相关实例

    日用消费品：凯洛格那句著名的广告语——“如果包装上没有写着凯洛格，那它就不是凯洛格”。

    工业品：惠普的可替换墨盒——本产品非常有用，而且它不会弄坏你刚刚安装好的高级打印机。

    服务：公司咨询局——我们的建议是真诚的。

关于品牌的一个比较成熟的定义由美国市场营销协会于1960年提出，即品牌是一个名称、术语标记、象征或设计，或它们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并将共与竞争者的产品或服务区分开来。这一定义强调了品牌的标识和图形符号的重要性，这些图形符号是达到区分目标的基础。例如，可口可乐独特形状的瓶子，麦当劳特色的“金色拱门”，宝马汽车蓝白相间的圆形小窗，以及苹果电脑的光谱颜色和被吃掉一部分的苹果都是著名的例子，品牌通过它们的标识被迅速识别出来。

    当然，如果真实性就是品牌所代表的全部内容，那么还有谁会明知故犯地去购买劳力士手表的仿制品呢？这类人的存在（尽管他们中间很少有人会站出来承认）本身就说明，有些品牌是在更高的情感和社会实现价值水平上发挥作用的，而有些人为了达到这样的价值水平，宁愿借助谎言，甚至是去欺骗自己。

    虽然上述解释代表了品牌建立过程巾的一个重要元素，但是它不应该是主要重点。品牌区分不仅是使品牌有特色——从最基本点来说，它是在寻找一个对顾客很重要的特性，然后力图以一种有利可图的方式维持这个独一无二的特征。开发品牌的标识应当从战略角度做，而不是从战术角度做。换言之，人们对品牌将成为什么的展望，应当推动有关品牌本质核心精华的思塑，这些思想然后应当被用做设计师的纲要。这样，洗礼盆（指品牌的发源——译者注）的颜色或风格是否合适，就能根据它们是否有助于品牌的发展来判断了。

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