品牌科学研究的重要意义

  自20世纪50年代以来，不同专业领域对品牌这一客体的众多特性侧重有所不同，逐渐形成了丰富的“品牌理论丛林”，现在到了必须进行修剪和整合的时候。其理论价值主要表现在：①加强品牌科学研究是探索品牌规律的需要。品牌是一个十分复杂的社会现象，它存在着各种不同范围、不同层次的(运动)规律。有总的宏观规律，也有各级各类品牌的特殊规律。要正确认识和掌握这些规律，必须通过品牌科学研究。因此，我们务必重视开展品牌科学研究，以利于探索品牌规律并遵循品牌规律塑造和发展品牌。②加强品牌科学研究是发展品牌科学理论的需要。科学的品牌理论对于品牌经济的变革和发展具有先导作用，品牌理论来源于品牌实践。而品牌科学研究是使大量丰富的品牌实践——包括品牌经验总结和品牌科学实验一上升为品牌科学理论的必由之路。从一定意义上说，没有品牌科学研究就没有品牌科学理论的发展。③加强品牌学学科专业建设有利于解决我国自主品牌战略实施中亟待突破的人才问题。因为人才是品牌事业的缔造者和品牌理论的构建者，无论是作为缔造者还是构建者，都必须通过“品牌学学科教育”获得系统的理论知识，而非仅靠商业直觉或咨询培训所能达到。④加强品牌学学科专业建设有利于解决品牌研究中普遍存在的小型、封闭、分散等组织问题，从而提高整个研究的群体性、机构性和规范化水平；有利于解决我国品牌理论体系建设中存在的零散性问题，从而提高品牌知识之间完整结合的程度。

    当前，我国正处于从“中国制造”向“中国品牌”跨越的关键时期。因此，政府、企业家、研究人员必须在战略上重新认识品牌问题，必须认识到仅仅学习、吸收国外经验有很大的缺陷(卢泰宏，2005)，应该走自主品牌创新的发展道路(温家宝，2006)。而自主品牌创新的维度，不仅包括品牌事业和品牌理论创新，还应包括品牌学学科专业的创建与发展。其现实意义主要表现在：①加强品牌科学研究是解决我国品牌问题的需要。品牌科学研究应当解决我国在品牌理论发展和实践中需要迫切解决的问题，比如：怎样贯彻品牌规划、实施品牌战略；怎样使自主品牌最有效地为国家建设服务；怎样才能更好地做到品牌与制造相结合；我国的品牌革新怎样才能符合我国现阶段经济社会发展的需要；怎样更有效地设计品牌、塑造品牌，以提高市场经济的运行质量；怎样改进品牌塑造和发展的途径和方法；怎样消除品牌中的各种滞后现象等。②加强品牌科学研究是进行品牌经济建设的需要。品牌科学研究在当前要有重点地、系统地总结我国品牌的历史经验，尤其是对改革开放以来30年的品牌实践经验，更要重视并加强总结及研究，使之上升为理论，用来指导现在的品牌经济建设。综上所述，加强品牌科学研究，无疑具有鲜明的时代特色和紧迫感。

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