品牌问题的含义

  广义地讲，意识是人在各种活动中养成的把握周围环境或活动对象的基本观念及相应行为方式的统一体，表现在：为人做事的意向、技能和能力。品牌科学研究中的问题意识，是人们在品牌科学研究和实践活动中，以专门的品牌知识和经验为基础，逐步形成的认识品牌问题的实质和类型、发现并提出需要研究解决的品牌问题的意向和能力。

    面对品牌现象和运动规律，品牌科学研究并不会自然发生。因为品牌现象和运动规律作为纯粹客观存在，不能直接进入人的大脑成为思维作用的直接对象；只有人们面对客观存在，进而就品牌现象和运动规律提出了“是什么”、“为什么”和“怎么样”等问题后，品牌现象和运动规律才打破了与主体的对立与隔离而主体化，结果是转化为有人的主观性融人的“问题”，它们进入人的大脑才能成为思维的直接对象。著名科学哲学家Popper指出：“科学与知识的增长永远始于问题，终于问题——愈来愈深化的问题，愈来愈能启发大量新问题的问题。”品牌学的发展也是始于品牌问题，终于品牌问题。若没有品牌问题，人们的品牌科学研究活动就失去了直接作用的对象而不能进行和发展。因此，品牌学实质上是以品牌问题为介质，来实现和完成认识品牌现象，揭示品牌运动规律和指导品牌实践的目的和任务。

    品牌问题，是指反映到人们大脑中需要探明和解决的品牌实际矛盾和理论疑难。品牌问题可以产生于品牌实践，也可以产生于品牌实践同理论的差异或对立，还可以产生于一种品牌理论的内部和两种或多种品牌理论之间的差异或对立。时至今日，人们提出的品牌问题不可胜数，可以用一定的逻辑或从不同的维度对它们进行梳理和概括。从“主体与客体之间的关系”维度看，品牌问题包括了认识问题、价值问题和操作问题；从“理论主体与实践主体的分立”维度看，品牌问题包括理论问题和实践问题。

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