品牌方法论的研究意义

  任何一种系统的品牌理论(理论范式)，其体系的内容不仅要包括哲学观(哲学范式)，而且必然要包括方法论(研究范式)。这不仅是为了品牌理论体系的完善，更重要的是为了让品牌科学理论能够有效地应用于品牌实践。因此，当代品牌理论体系的发展不能不研究品牌方法论。品牌方法论扎根于品牌社会实践，又推动品牌社会实践的发展。研究品牌方法论，既体现开放性经济社会发展的时代趋势和当代品牌发展的历史必然，又反映了提高市场经济质量，培养强势品牌的迫切要求，具有一定的现实意义。

  (一)适应开放性社会的时代趋势

  当代社会的经济、科技、文化等各领域发展迅猛，新工艺、新技术、新信息层出不穷。当今社会的任何领域，如不主动地适应这种变化，其指导思想如果没有预见性、超越性和开创性，其结果就必然不能适合现实发展的需要。品牌领域也是如此。品牌方法的研究实践，其内容应当突出当代性、开放性，面向当代世界政治、经济、科学技术和文化发展的新趋势，面向当代中国社会发展对品牌功能的新要求。这是开展品牌方法论研究的基本出发点。

  (二)品牌发展的历史必然

  把品牌摆在市场经济建设深化发展的战略地位，大力发展和塑造品牌，是当代世界经济形势发展的一个重要特征，更是当代中国的一大趋势和一大任务。首先，把品牌摆在深化发展的战略地位，是当代各国迎接未来挑战，取得竞争胜利的迫切需要和战略决策；其次，处在深化发展战略之中的品牌，必须加快和深化品牌跨越战略。为实现品牌现代化而进行的品牌规划，必然呼唤当代品牌方法论的产生、发展和应用，没有品牌方法论的指导，品牌规划就难以有重大突破和全面推进。

  (三)提高市场经济质量，培养强势品牌的迫切需要

  品牌的跨越是市场经济建设的重要保证。总之，为了提高经济质量，实现品牌跨越、培养强势品牌就必须研究和应用品牌方法论。

  (四)丰富当代品牌理论体系

  20世纪90年代以来，由于品牌实践的不断发展和各门新兴学科的诞生，极大地丰富了当代品牌理论体系，品牌学领域学派林立，成百家争鸣之势；各分支学科正纷纷建立，品牌科学已形成一个庞大的兴旺家族——复数品牌科学。这种复数品牌科学包括两大方面：其一，在传统的品牌学中分化出产品品牌学、服务品牌学、个人品牌学、企业品牌学、产业品牌学、国家品牌学等各门具体品牌学学科；其二，传统品牌学与其他学科相互交叉渗透，崛起了诸如品牌哲学、品牌社会学、品牌心理学、品牌管理学、品牌史学等--孝tt交叉学科。值得注意的是，品牌科学不仅有上述的纵向式发展和多学科交叉的横向式拓宽发展，而且还有纵横交错式的新学科的出现，例如，个人品牌管理学和企业品牌营销学，等等。总而言之，品牌方法论的研究为当代品牌理论纵横交错、色彩纷呈的大发展，提供了精神动力和崭新的思路。

  (五)拓宽哲学方法论的研究领域

  品牌学思想史表明，哲学方法论对品牌学的产生和发展发挥巨大而持久的影响。品牌方法论的创立不仅推动品牌方法理论的发展，丰富当代品牌理论体系，而且拓宽了哲学方法论的研究领域。这主要表现为如下几点：

    首先，马克思主义哲学是关于客观世界和人类思维的一般规律的知识，为品牌学提供』，正确的思维理论和研究方法。沿着马克思主义哲学方法论拓宽的道路前进，我们就能在品牌的本质、目的、手段、途径、价值和方法等基本理论问题上取得突破性的进展。

    其次，马克思主义哲学对品牌学的方法论的指导作用还在于它是排除唯心史观和形而上学干扰的思想武器。在品牌科学领域自觉地运用马克思主义哲学世界观和方法论，批判其形而上学和唯心史观的谬误，同时借鉴和吸取其合理的、有价值的思想成果，仍是坚持和发展马克思主义哲学方法论的重要任务。

    再次，与马克思主义哲学方法论紧密相联系的丰富和科学的方法论思想，对促进品牌学发展有着重大的意义。马克思主义方法论并不限于哲学方法论。与哲学方法相联系，马克思、恩格斯在许多场合都精辟地探讨过系统方法、实验方法、数学方法、假说、归纳与演绎、分析与综合、感性与理性、从具体上升到抽象、逻辑与历史的统一等科学方法。研究和运用这些科学方法，无疑有助于我们探讨当代品牌方法论。

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