品牌法学论著的简述

  就商业领域而言，如何依据法律对品牌进行有效的管理，如何充分地利用法律保护和拓展企业品牌，是我国许多中小企业甚至大型企业必须要面对和解决好的问题。企业的品牌管理是一项严谨而系统的工作。从纵向的角度来说，品牌管理是包括品牌的设计、使用、保护、侵权纠纷的解决等一系列的过程；从横向层面来说，企业的品牌管理涉及企业的商标、名称、域名、产品包装、认证标志等方面的内容。企业在进行品牌管理时，必须将有关法律的强制性规定贯彻到内部管理制度的各个环节之中。从品牌的设计环节(如商标设计、企业取名、认证申请等)就开始引入法律保障，在使用和保护品牌的环节，更要充分利用我国《民法通则》、《商标法》、《专利法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》、《广告法》以及相关的行政法规和规章维护品牌的效力，拓展品牌的发展空间。企业只有在品牌管理的设计环节严格遵守法律规定，在品牌使用和运作环节弥补遗漏，依法经营，才能在面对品牌侵权纠纷时从容应对，处于不败之地。

    品牌法学的基础研究虽然还很薄弱，但品牌法学应用方面的著述已开始涌现，如后东升的《企业品牌管理法律实务》(2005)。该书从企业品牌管理实务出发，依据我国法律法规的最新规定，把商标、企业名称、企业域名和网站、产品包装、产品认证标志等作为构成企业品牌的五个法律要素进行了全面和系统地论述。全书依此分为五章，分别是第一章：企业商标管理法律实务；第二章：企业名称管理法律实务；第三章：企业域名、网站管理法律实务；第四章：企业产品包装标识管理法律实务；第五章：企业产品认证标志管理法律实务。每章都从设计、使用、保护等环节论述了相关的品牌管理法律实务知识。总体来说，该书在内容选择、体例编排、表述方式上都努力贯彻从企业实务出发的原则，避免晦涩空乏的理论知识，强调实际解决方法和可操作性。此外，本书以“法律小补丁”的形式补充了法律之外国家有关部门对企业商标、名称管理中一些特殊问题的处理意见和批复。以“实务案例”提供了近年来法院和工商部门所审理和处理的一批较为典型的涉及企业品牌侵权的案件，对企业应诉和解决纠纷都有重要的借鉴价值。

    除此之外，蒋焱兰的《企业品牌管理法律实务》(2005)，也是一部较好的品牌法学应用著述。该书立足于相关法律，着眼于企业品牌管理业务，采用问答形式，将企业品牌管理中涉及的法律问题尽数揽入，即对照相关管理业务条分缕析，使熟悉相关业务工作的读者可以清晰地掌握企业品牌管理中的法律问题及其解决方法，而熟悉法律条文和法律事务的读者可以清晰地了解企业内部相关业务运作和管理运作。全书共分五章一百一十一个问题，分别是：第一章企业品牌设计法律实务，包括企业品牌设计基本问题、企业命名中的法律问题、商标设计中的法律问题、商品装潢设计中的法律问题；第二章品牌运作法律实务，包括怎样保证牌子归我所有、如何应对国外商品用本企业的商标、企业商标使用策略应关注哪些法律问题；第三章品牌经营法律实务，包括企业商标许可交易应关注哪些法律问题、企业商标转让应关注哪些法律问题、品牌特许经营中应关注哪些法律问题、贴牌经营好不好；第四章品牌保护法律实务，包括如何成功捍卫商标、驰名商标保护法律实务、怎样保护企业的“网上商标”——域名、优化品牌凝聚力和企业质量管理应注意哪些；第五章品牌侵权法律实务，包括商标侵权行为、“抢注”是怎么回事、如何防止“傍名牌”现象等。

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