品牌符号学的由来

  从品牌思想发展的历史米看，品牌与符号学一直是紧密地(显性的或隐藏的)联系在一起的。在一些符号学家(如索绪尔、皮尔斯、莫里斯、蒙博托·艾柯、雅各布森、罗兰·巴特、巴赫金等)或传播符号学者(如费斯克等)的著作中，常常包含着商标、品牌符号思想或品牌学说的内容；反过来，在一些品牌学者的品牌著作中(如皮埃尔·吉罗，1998；让·诺尔·卡菲勒，2000；Laurence Vincent，2002；王新新，1998；赵加积，2002；张皴、张锐，2004；余明阳，2005；等)，也离不开一定的符号学思想的影响和指导(王连森，2004)。因而在现代符号学中有品牌学，在品牌学中也有符号学，这在中外符号学史和品睥学史中都不例外。特别是在品牌学尚未成为独立学科之前，品牌思想和理论就同哲学、符号学、美学、经济学、管理学、营销学、传播学、广告学等思想和理论混杂在一起(John Stubbs，2001)。总体来说，品牌符号学的早期研究课题，形成于与品牌相关或多重叠的广告符号学(范亚刚，1995；李思屈，2000)领域。品牌符号学的早期研究者，多是广告符号学者或营销学家。直到今天．品牌符号学与广告符号学仍然保持着极为密切的亲缘关系。品牌符号学的另外一个学科渊源是传播符号学。因此说，品牌与符号学的关系足由来已久的，特别是“品牌标识说”的一度盛行，更加强了两者之间的紧密联系。

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