品牌美学发展的任务

  品牌美学发展的任务，包括了欣赏品牌美(即对品牌美的认识)和创造品牌美(即对品牌美的实践)两大方面，并体现为审美和实用相结合的要求。其中，品牌美的认识和实践最根本的有两点，就是形象性和情感化。在欣赏品牌美方面，又可以细分为感受品牌美和理解品牌美；在创造品牌美方面，除品牌艺术美的创造和设计外，重点还应把品牌运动中体现出来的美的价值和美的行为也包括在内，即品牌社会美以及品牌科学美。

    所谓感受品牌美，就是要培养品牌专业人才和引导公众对美好品牌敏锐的感受能力，它既包括现实事物(组织的、部分社会的)，也包括品牌，从CIS、质量、承诺、营销、公关、文化、管理等的感知，到复杂的美感。在感受品牌美的过程中，除上述之外，还要培养品牌专业人才和引导公众对于美好品牌的情感体验，为培养他们高尚的情操和良好的品质打下基础。所谓理解品牌美，是品牌专业人才和部分公众(尤其是消费者)对品牌的审美能力的进一步发展，是由对美的品牌形象感受，进入到对品牌美本质的理解，它包括鉴赏品牌美和评价品牌美的能力。为此，需要给品牌专业人才和部分公众一些有关品牌美学和艺术欣赏的基础知识，使他们具有对品牌正确的审美观点和审美标准，能够正确地掌握品牌思想性和艺术性的标准以及品牌美在内容和形式上的关系等基本知识，学会对现实中各种品牌做出正确的评价，培养他们热爱、保护美的品牌，抛弃和鄙视伪劣的假品牌或商品，为进一步创造品牌美和体现品牌美打下基础。所谓创造品牌美，就是要培养品牌专业人才在感受和理解品牌美的基础上，进行品牌艺术创作、品牌社会探索、品牌科学研究的活动。所谓体现品牌美，主要是在品牌经营过程中进行的。

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