品牌科学美的规律研究

  马克思说过，人是按照美的规律来塑造事物的，因而美的规律对于人们进行科学创造具有巨大的认识意义。品牌科学创造也是如此。但是，当前品牌理论体系不完整(戴维·张，2005)、品牌理论落后与品牌实践的现实(Mckenna，2000)都表明加强品牌科学美研究的重要意义。

    1．品牌科学美是客观存在。很多著名品牌学者都在各自的品牌科学实践活动中感受、体验和发现品牌科学美的存在。尽管品牌学家们对品牌科学美的阐述大多是隐含的、零散的、缺乏系统的，但他们对品牌科学美的肯定则是不容怀疑的。品牌科学美是品牌美的一种高级形式，是人按照美的规律创造的结晶。它是在人类审美心理、审美意识达到较高的发展阶段，理论思维与审美意识交融、渗透的情况下产生的。品牌科学美客观地存在于人类创造的品牌科学发现和发明之中，它是人类在探索、发现品牌规律的过程中所创造的成果或形式。

    2．品牌科学是美与真的统一。品牌科学的目的在于研究品牌及其运动的规律。品牌界在外观上纷繁复杂，似乎杂乱无章，但在实质上和谐统一，具有规律可循。宏观品牌如此，微观品牌亦然。品牌科学研究就是要力图把握品牌的统一与和谐。一种品牌科学理论成果，如果揭示了品牌界的规律，反映了品牌界的和谐，它就不仅是“真”的，而且是“美”的。品牌科学的最高境界便是这种真与美的统一。品牌科学美的实质在于反映品牌界的和谐。品牌科学(品牌科学实践、理论、模型)之所以美，就在于它能够把握客观实在，反映品牌界的内在和谐。

    3．品牌科学美的形态。品牌科学美的形态可分为品牌科学事实美、品牌科学理论美和品牌科学实践美。品牌科学事实美是品牌界和谐的结构和运动形式等客观存在着的品牌科学研究对象的美。它是一种内在的理性美，它不是由感性直观而是由纯粹的理智所能感受的。品牌科学事实对品牌受众也许并不能起到特别的美感，但品牌学者们却能感受到它迷人的美的特质。一种品牌科学理论如果能以尽可能少的基本假设，运用明晰而严密的逻辑工具推演出具有普遍深远含义的结论，得出简单、对称的表达和模型，做出精彩的科学预见，这种理论就被科学家们称之为美的。品牌科学实践美指的是品牌科学实践规划及其实施过程中的品牌科学美。它包括实践指导思想的创造性，实践规划设计的有效性，以及实践技术与操作过程中的艺术性诸因素。品牌科学实践美从体验、规划、设计到管理、推广以及培育都让人感到严谨、准确、简洁、有序，富有艺术的韵律感，富有类似艺术审美的魅力。从美感效应来说，品牌科学实践的巧妙和巨大成功，带给实践者的审美愉快不亚于完成了一件艺术杰作。

    4．品牌科学审美在品牌科学创造中的作用。品牌审美在品牌科学研究领域的重要意义在于它能推动品牌科学创造。具体来说，其作用可分为动力作用、启迪作用和预构作用。对品牌科学现象美的兴趣、好奇可激发品牌学者探索的欲望，形成他持久的动力，激活他的创造性思维和创造性想象。面对纷繁复杂的品牌科学现象，品牌学家总是力求寻出其内在规律，而试图建构一套美的符号体系，以最准确、最简洁、最概括地传达所发现的规律。美是通过事物的形式表现出来的，因而具有一定的感性直观性。品牌科学审美启迪也具有形象性特点，劳伦斯·维森特(Laurence Vincent，2002)提出的传奇品牌和品牌叙事学理论，就是得益于此。品牌审美预构是品牌学家在品牌科学资料、实践缺乏的情况下，受到相关领域中事物的美学特性的启发，以美引真，提出品牌科学理论的过程。真的品牌科学理论必然是美的。品牌科学现象表面杂乱无章，可现象的相互联系和相互作用中必具有和谐性和秩序性，必具有简单、对称等美学特性。

    对品牌科学美的好奇和追求可成为品牌科学创造的心理力量，推动品牌学家不懈地去探索品牌的奥秘，发现品牌的规律，取得创造性成果。同样品牌科学成果也将给品牌美学提供丰富的内容。所以，品牌研究者在进行品牌科学研究时，不仅不应忽视品牌科学美，还应加强品牌美学方面的修养，注意品牌美学原则，既求真又求美。

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