基于艺术学的品牌综合构成分析

  品牌构成的综合性特点，从艺术分类的角度很容易得到理解。艺术分类的标准基本上有两种：本体论标准(即体标准)和功能性标准(即用标准)。本体论标准的意义在于保证艺术划分的纯粹性，即被划分出来的艺术门类只能是一门艺术，而不能既是这门艺术又是那门艺术。现行的本体论标准有两种：作品的存在方式和作品的感受方式。功能性标准能够体现出类别内部或类别之间的渐进过程。经常使用的功能性标准是客观与主观或再现与表现。本体论标准和功能性标准既可以分开来使用，也可以合起来使用。

    下面着重分析品牌在两种本体论分类中的位置。时间和空间是理解物质运动的两个存在形式。我们说，世界上一切事物都是在时空规范中存在的，艺术当然也不例外。按作品的存在方式，可以分为时间艺术(如为品牌所专用的音乐、播音、服务，以及语言艺术——如理念文字形成、精神口号、广告语、有关品牌、产品的文字表达、内部管理与外部营销等系统用语，以及所有对品牌起到描述性作用的用语等等)、空间艺术(如二维平面设计、三维设计、影视制作工业造型等，它为品牌提供视觉符号系统、环境系统、广告传播系统、产品样式与包装等)和时空艺术(如品牌、经营等)。按对作品的感受方式，可以分为听觉艺术(如音乐等)、视觉艺术(如标志图案、建筑、产品样式等)、想象艺术(如宣传口号等语言艺术)和综合艺术(如品牌、电影等)。

    上述两种分类体系当中，品牌都是一种综合艺术。所谓综合，主要说的是品牌存在方式的时空构成的综合性、感受方式构成的综合性，以及品牌创建、发展和保护方式的管理、营销构成的综合性。从存在方式来看，品牌是四维时空艺术，即一维时间、三维空间的四维(即1+3=4)综合艺术。音乐艺术和语言艺术都是一维时间艺术，绘画艺术是二维空间艺术，品牌艺术的综合性在于，它既是一种时间艺术，又是一种空间艺术。它是一种时空艺术。而服务只是一维时间艺术，产品只是三维空间艺术。尤其是产品的空间“真实性”特点限制了产品的时空运动表现力。品牌空间是更“假定性”的空间，正是这一特点，使品牌能够在很大程度上摆脱“物质的束缚”，因而具有了极大的时空运动表现力。

    从接受方式来看，品牌是一门视觉、听觉与想象的综合艺术，它不受二维、三维造型艺术…一既不能表现听觉也不能表现运动——的束缚。也就是，品牌既可以表现视觉，也可以表现听觉，同时也可以表现想象(通过标识、图案、文字等)。从创建方式来看，品牌是一门由采购、生产、营销、财务、会计、信息、人力、核心竞争力、品牌力、品牌关系、命名、定位、整合营销传播等各种职能、技术或手段、艺术的专业共同参与的综合艺术。而且。管理人员：(￡品牌创建构思阶段就要考虑到上述因素的综合作用。

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