品牌工艺学研究的目的、对象和任务

    品牌工艺学是研究在品牌经营中运用品牌塑造方法和手段来提高绩效的理论、规律和方法的一门科学。它以品牌设计论、品牌塑造论和品牌传播学等为理论基础，运用现代科学技术成果和系统科学的观点、方法，通过对与品牌经营相关的“过程”和“资源”的设计、开发、利用、管理和评价的理论与实践，以促进品牌经营绩效的提高。

    通过对上述概念及其解释的仔细分析，可以得到：(1)品牌工艺学研究的目的是提高品牌经营的绩效。也就是说，品牌工艺学研究的目的不仅仅是优化品牌经营效果，而且还要提高其效率和效益(包括经济效益、社会效益、环境效益、政治效益、景观效益和生态效益)。(2)品牌工艺学研究的对象是与品牌经营相关的品牌塑造方法和手段，也就是构成“与品牌经营相关的过程和资源”的过程技术(主要是智能技术，也包括一定的媒体技术)和资源技术(主要是媒体技术，也包括一定的智能技术)。(3)品牌工艺学研究的任务是总结、提出运用工艺提高品牌经营绩效的理论、规律和方法，并由此提出品牌工艺学科的知识体系。(4)品牌工艺学研究的领域包括理论与实践两个方面。品牌工艺学的理论研究领域主要包括以下几个方面：品牌工艺学科的基本概念、品牌工艺学科理论框架和实践体系的建立、品牌形成的影响因素研究、品牌形成机理研究、品牌起源机理研究、品牌经营设计的理论与发展研究、品牌信息处理理论的研究、网络品牌塑造的理论与应用研究、国际品牌经营理论的研究、品牌工艺的管理与评价、绩效技术及其支持系统。品牌工艺学的实践领域，也就是品牌工艺的应用领域，主要由两大系统组成：微观品牌系统和宏观品牌系统。(5)品牌工艺学研究的范畴包括对品牌经营相关过程和资源的设计、开发、利用、管理和评价。设计范畴主要指针对品牌经营系统中不同层次的经营设计，以及由此而发展起来的绩效设计。开发范畴主要指将品牌经营相关的理论和工艺，尤其是信息科学技术加以整合，用于品牌经营系统和其他相关系统的开发研究。利用范畴主要指将各种品牌塑造方法和手段应用到运作、经营以及相关系统中，以提高它们的绩效。管理范畴主要指对品牌经营相关系统、资源、信息、项目以及知识的管理。评价范畴主要指对品牌经营相关系统制定科学的评价标准并进行测量，给出定量和定性的判断，以使各相关系统达到优化。

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