品牌学科体系的七个序列

  一、品牌学科的“胚芽"

  品牌学科的“胚芽”，孕育在品牌实践活动中，一般以经验性“品牌问题”的形态存在。半个世纪以来，品牌实践经验极为丰富，以问题研究为中心的实证或实验研究成果也极为丰富，这类有关品牌的“知识单元”，可以作为品牌学科体系构建的资源或基础。

  二、品牌研究的专题

  品牌研究的专题，介于问题与学科之间，由品牌实践活动或变革活动引发出来，受到专业或非专业研究者高度关注，作为学术专题进行比较系统的研究，往往以专题、专论的形式存在，有向学科化发展的趋向。如商标研究、品牌形象研究、品牌生命周期研究、品牌延伸研究、品牌组合研究、品牌关系研究、品牌生态研究等，都是介于经验性问题与学科之间的专题或专论，此类研究成果，有的可以作为学科的构件，有的已具备学科形态的初模。

  三、品牌基础性研究学科或品牌主干性学科

  品牌基础性研究学科或品牌主干性学科，一般以“品牌学”(陈放，2002；余明阳，2002；年小山，2003；赵琛，2003)、“品牌通鉴”(苏勇，2003)或狭义的“品牌科学”(马谋超，2004)等学科称谓名之。从学科性质及其在品牌学科体系中的地位看，它是属于品牌学科的基础研究或基础理论研究性质的主干学科，主要探究品牌的基本概念、范畴、命题、原理、结构、体系、功能、目的、研究方法等论题，因此是品牌学科体系中的核心或带头的学科。

  四、品牌学的分支学科

  从总体上看，品牌学朝着两个方向分化：一是从品牌学中分化出品牌本质论、品牌价值论、品牌目的论、品牌符号学、品牌方法论、品牌研究方法、比较品牌学、中外品牌史等；二是从品牌内部特殊的研究对象出发，形成以品牌系统中的子系统为研究对象的学科，如工业品牌学、商业品牌学等，也有以品牌结构中品牌化对象的不同层次为研究对象而形成的学科，如产品品牌学、服务品牌学、个人品牌学、社团品牌学、组织品牌学、城市品牌学、地区品牌学、产业品牌学、国家品牌学等等。品牌学的分支学科，在形成之前，往往以专题、专论研究的形态出现，条件一旦成熟，就会向学科化转化，因此，大部分品牌学的分支学科都属于“新兴学科”。

  五、品牌学科群中的边缘学科、交叉学科

  品牌学科群中的边缘学科、交叉学科，两门或两门以上的学科结合成一』、J新的学科，构成二交叉、三交叉以至四交叉的学科，以单科或多学科的结合为表现形式的称为交叉学科；三门或三门以上学科相互渗透、交叉而在边缘地带形成的学科称为边缘学科。如品牌心理学、品牌社会学、品牌管理学、品牌行政学、品牌伦理学、品牌政策学、品牌文化学、品牌经济学、品牌生态学等，品牌学与相关学科的交叉互渗，不仅产生了新兴的交叉学科、边缘学科，还能为品牌研究提供新的研究题材、学术规范、研究方法与技术，有助于以品牌学为主干的品牌学科群的形成并走向成熟。

六、品牌的跨学科、综合性或学科间整合性的研究

    现代科学由高度分化向高度综合的方向发展，品牌研究在这一大趋势中，也有必要适势而行。许多品牌研究的问题，特别是问题集群的研究，需要进行跨学科、综合学科或学科间整合性的研究。如品牌形成机理、品牌塑造论、生态型品牌关系、品牌力问题等，都属于综合性的问题集群，应该进行跨学科、综合学科的研究。

  七、以品牌理论体系与学科体系自身为研究对象的元研究或科学学研究

以品牌理论体系与学科体系自身为研究对象的元研究或科学学研究，如品牌学是经验性学科还是规范性学科?品牌学是理论学科还是应用性学科?品牌学科构建的逻辑起点是什么?品牌学是否有自身独特的研究方法?品牌学科体系结构与分类的原则是什么?对于此类论题展开的反思与探究，皆属元品牌学范围。

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