个人品牌学

    这是一个品牌制胜的时代，不只是企业和产品需要建立品牌，个人也可通过建立品牌来走向成功的人生。美国管理学家汤姆·彼得斯指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”如何在工作中脱颖而出?如何实现自我的真正成功?答案就是：．建立个人品牌。打造个人品牌，是21世纪最新的成功法则，必将带来一场观念上的变革。现在到了打造个人品牌的时候了。因为个人品牌决定成败，当你树立了个人品牌，就会拥有一种无懈可击的力量，而这种力量就是将你推向成功的真正动力。个人品牌学就是把人当作品牌来对待而发展起来的一门品牌学次级学科。主要研究人们如何把自己当作品牌来经营从而立足于我们这个时代的个人发展战略问题。

    这方面的代表性著作有：(1)美国学者斯蒂芬·G．舍曼(Stephanie G．Sherman)等的《塑造引人注目的个人形象}(1996)；(2)美国詹姆斯·弗·穆尔(James F．Moore)在《竞争的衰亡》(1996)著作中提出“发展个人生态系统”的理论观点；(3)德国学者康拉德·赛德尔和维尔纳·鲍伊特威尔(Con．rad Seidl，Werner Beutelmeyer)的《个人品牌：构筑成功的个人战略》(1998)，可以说这是一本明确提出和定义个人品牌学的著作；(4)日本千代直爱的《提升自我，实现个人的市场价值》(1999)，在书中他提出了个人发展的“7层构造”金字塔模型；(5)美国罗宾·弗莎·洛菲尔的《我的品牌：女性成功的8个步骤》；(6)美国蒙托亚、梵德荷的《你就是品牌》；(7)美国戴维·麦克纳利、卡尔·D．斯皮克著《个人品牌》(2003)；(8)美国汤姆·彼得斯的《个人品牌50》(2004)；(9)匡奕荣、王肖麟的《我经营我：人生品牌策略》(2004)；(10)孙家勋的《成功打造你的个人品牌9(2005)；等等。

    除此之外，在实践界，社团或团队的品牌塑造实践活动也如火如荼。以演艺界为例，比较著名的有如原“小虎队”、“女子十二乐坊”、“F4”等。其实，在社会各界存在大量著名的各级各类社团或团队，它是一个界于个人和组织之间的概念，与企业和非盈利组织都有着根本的区别。可见，社团品牌学也是一个非常值得探讨的科目。

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