品牌思想的精神维

  精神维是指所看到的品牌思想同展现于当前这个世界中的精神力量相一致的程度。人类生活的日益精神化是显而易见的，如消费的特征正在从功能性利益过渡到功能性利益和情感性利益相并重的道路上来。计划体制中的经济模式以垄断经济为主导，市场竞争中的经济模式随着环境变迁大体经历了从产品经济、营销经济(创意经济)、服务经济(体验经济)以至品牌经济的根本变革。

    品牌思想的发展符合这一趋势。20世纪50年代品牌研究刚冈4开始时，商业中充斥着大量大众化的、形象欠佳、没有品位和个性的产品及组织。今天，情感性利益的消费追求已经成为了主导，可口可乐、耐克的成功神话则是一个佐证。社会生活特别是商业活动从来没有如此地去考察消费和满足的个性、品位以及自我实现的情感，竞争实践中也从来没有如此的多点性、边缘性、跨文化性以至全面性、综合性和统一性，不仅要兼顾功能性利益和情感性利益、无形资产和有形资产，还要最大程度地整合“硬管理”与“软经营”、“内部管理”与“外部经营”等一系列问题。

    品牌经济时代、品牌竞争力时代或品牌力时代等词汇都是对当今时代特征重要方面的一个反映或判定。而这一切应当归功于20世纪90年代以来，以品牌为代表的“全球商业品牌热”和“泛品牌化现象(像产品、服务、典故、个人、社团、船只、产业、地点、地区、乡村和城市、政府、国家以及大学、医院等非营利组织都可成为品牌化存在)”等浪潮的相继出现。与历史上其他经济模式相比，这一次的变革范围更广——不限于商业层面，影响更深一一涉及人类生活的方方面面。几乎所有接触到品牌的人，都有一种朦朦胧胧的直觉：品牌不仅仅是一种单纯的产品在质量、功能和货币价值上的代言或消费进步，而是代表着消费者用于解释自己生活的理念、价值、目标以及自我存在的肯定，更是人类社会全面而深远的变革，它正在导致包括生存方式、交往方式、组织方式、思维方式在内的人类存在方式的全面变革，甚至正成为社会阶层划分的仲裁者(布劳恩，2004)。因此，我们认为，品牌思想的信条一～“全面行动，以品牌推动事物发展”是对其精神维通俗实用的解释。

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