中国要在新产业部门创立名牌

改革开放20多年来，我国经济虽然取得了举世瞩目的迅速发展，但在总体上，经济发展水平仍然较低。就人均国民生产总值来说，目前已过1 000美元左右。

    从国际经验看，从(300美元到l 200美元这个区间，是经济快速增长、结构急剧转换的经济发展阶段，国民经济的先导产业将逐步转移到小汽车、住宅、新型家电、高新技术等生产部门。

    我国的实际情况和国际经验是大体吻合的。这就意味着今后若干年中国民经济能不能上一个新的台阶，很大程度上取决于一批新的先导产业能不能迅速地成长起来。值得注意的是，同以往的产业部门相比，这一批新产业部门具有以下几个重要特点。

    第一，新产业部门产品大都高商技术含量、高附加价值的。例如小汽车和新型家电，都是现代科技成果的结品。即使住宅及其相关的产业，也都包含了大量的新技术、新材料和新工艺。这些产品大都是高附加价值的。

    以小汽车为例，据有关专家计算，20世纪肋年代中期，中国以美元计算的国民生产总值仅为日本的1／4，但比较35种主要工业产品，其中大多数中国的产量都接近或超过日本，差距最大的一项就是小汽车。这就是说，中国与日本在国民生产总值上的差距，在一定程度上就是小汽车生产上的差距。如果中国在包括小汽车在内的新一代先导产业上能有一个大的发展，人均国民生产总值将会得到显著的提高。

第二，新产业部门产品大都是名牌产品。在经济发展的较低阶段，生产和需求两方面对名牌都没有太强烈的要求。从需求方说，着眼点主要放在数量而非质量上；产品的技术含量不高，好坏比较容易直观地辨别，不一定通过商标而对某种产品的质量建立起信任感。从生产方说，由于市场对名牌的需求不足而缺乏创名牌的强大动力；由于技术含量低，即使创出名牌，别人也容易仿制或假冒，而名牌的保护成本高，这反过来又降低了创名牌的积极性。当经济发展到结构高级化，以高技术含量、高附加价值的产品生产为主导产业后，名牌的重要性就大大提高了，因为创名牌同经济结构高级化的要求是一致的。

    一方面，消费者在数量上得到很大满足以后，把眼光逐步转到质量上。追求质量必然要追求名牌。这不仅是因为名牌意味着上乘的质量和服务，而且还由于名牌本身提供了一种信誉，即买到名牌就不必再费力气去鉴别产品的好坏，名牌的质量总是稳定可靠的，不因时间、地点的改变而变化，再说高技术含量的产品，由消费者自己鉴别也几乎是不可能的。所以，在消费需求的推动下，经济结构的高级化与名牌产品的迅速发展必定是同步的。

    另一方面，生产厂家创名牌，形成自己独有的产品特色，建立良好的信誉，无疑有利于扩大销售，增加盈利，加快收回研究开发的投资，由一个名牌而带动。一个系列以至多个系列产品的发展，其利益是极其巨大的，这些因素当然会促使厂家增加投入，以开发和创建名牌。

    在生产和消费两个方面力量的共同作用下，经济结构高级化阶段的市场，名牌产品必然占据主导地位。

    第三，名牌产品大都是由那些规模庞大、实力雄厚的大型、超大型跨国公司生产。目前世界上按品牌价值排名前几十位的名牌产品，基本是由世界上按销售额排序前几百名的大公司生产的。可以说，在每一家大公司的前面几乎都有一个名牌，或者说，在每一个名牌的背后，几乎都屹立着一个经济巨人。名牌是企业综合优势的集中体现。在激烈的市场竞争中创出名牌，要求企业具有长远的战略眼光、雄厚的资金支持、强大的技术开发能力、出色的经营管理等等，一般说，那些规模巨大的跨国公司在这些方面较之普通的大中型企业拥有明显优势，因而往往是名牌产品的摇篮。

    综合以上分析，可以这样说，在今后若干年内，中国的产业结构能否升级换代，整个国民经济能否上一个新台阶，在很大程度上取决于能否创立一批高技术含量、高附加价值，在国内外市场上有竞争力的世界级的名牌产品，能否成长起一批能与发达国家跨国公司相匹敌的大型企业和企业集团。为了实现我国现代化建设的宏伟目标，在不远的将来赶上发达国家的水平，必须从现在起就对如何创立相当数量的国际名牌，如何发展相当规模的名牌企业群体，做出规划，组织力量付诸实施。否则，就可能发生战略性失误，使我国的现代化事业蒙受重大损失。

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