精品名牌的名称与标识设计

    纵观当今国际市场那些无可争议的世界名牌，如“可口可乐”、  “雀巢咖啡”、“奔驰”、“卡迪拉克”、“松下”、“西门子”等，其品牌超群的市场表现就是极高的知名度，用“家喻户晓、尽人皆知”来形容并不为过。具有崇高的信誉，其信誉的实质是包括经营者在内的企业全体员工多年的乃至几代人的艰苦奋斗，付出大量汗水的结品，因而不仅具有价值，而且价值连城。占据绝对优势的市场份额，在其为之服务的市场面上，其一举一动都会对这一市场产生或大或小的影响。巨额的经济效益，不仅拥有广阔的市场和数量庞大的消费者，而且能在市场上实现巨大的销售额，给厂家带来极为丰厚的商业利润。当然，名牌最根本的条件是必须具备卓越的品质。

    首先，它和同类商品相比，出类拔萃、独树一帜；

    其次，完全适合用户和消费者的需求，达到无可挑剔、无懈可击的满意程度；

    最后，经得住时间的长期考验，永葆青春、永具魅力。

    同时，名牌仅有卓越的品质是远远不够的，还要通过强有力的、坚持不懈的，而且具有创造性和独特性的市场营销活动，才可能逐渐被极其广大的用户和消费者了解并喜爱，逐渐走向全国、世界，把高知名度、高信誉和高市场份额变成真正的现实。

    名牌产品是靠“名”销售的，“名”是其产品的市场之魂。因此，名牌产品的市场营销活动主要是围绕着“名”而展开的。既然如此，名牌“名”的运用本身就有个方式问题，可称之为名牌运作方式。它包括名牌的命名方式、扬名方式和护名方式等三个方面的内容。这三个方面的运用方式开展得如何，对企业能否创出名牌和实施精品名牌战略关系极为重大。企业应充分挖掘自己的智能潜力，运用各种现代化手段，使此项精品名牌战略策略工作做得有声有色，不同凡响。

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