精品名牌战略的战略行动

  精品名牌战略的战略行动包括应采取的主要步骤和推进步骤实施的安排，以求实现战略目标。实现战略目标，在精品名牌战略的规划中必须考虑到以下应采取的几方面的主要步骤：

    (1)扩展现有市场面，提高市场占有率，这是扩大品牌市场覆盖面、扩大品牌知名度的主要步骤。

    (2)开发新产品，这是从扩大品牌指定商品类别上来扩大品牌的市场面；当品牌指定的某种商品在市场上趋于饱和之前，为品牌另开门路，是增强品牌生命力的主要步骤。

    (3)采用新的技术装备、扩大生产能力、进行职工培训、提高经营管理水平等等，这些均可以提高产品质量，提高企业信誉，从而可以提高品牌的知名度。

    由于企业的人、财、物力资源有限，战略行动所要采取的步骤不可能全面展开，因此，企业需要根据自己的具体情况，确定应采取的几个主要推进步骤，推动企业在自己的品牌领域夺取差别优势。例如，广州电池厂20世纪50年代前就注册了“虎头”、“555”、“五羊”、“航空”等商标，用于8个系列、50多个电池品种上，但该厂的主要战略步骤是推进“虎头”和“555”商标商品的知名度，在不断提高产品质量的基础上，70年代、80年代，  “虎头”和“555”商标商品连续获得国家级、部级和省级金奖；另一方面，他们又把这两个商标产品推向国际市场，几十年来，这两个商标的系列产品已远销世界70多个国家和地区，从而使“虎头”、“555”商标在国内外享有较高声誉，在国际市场上占有重要的地位。

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