品牌与名牌的基本功能

  品牌与名牌具有表彰商品来源、区别商品出处、表明商品质量和宣传商品的基本功能。

    直．表彰商品来源的功能。品牌与名牌首要的基本功能，就是对商品生产者和经营者来说，是为表彰该商品系自己所生产、制造、加工、拣选或经营的。换句话说，品牌与名牌的首要功能，就是表彰商品的来源。

    因此，商品生产者或者经营者总是通过反复推敲、精心选择的专有名词、形容词、造意词，响亮的、琅琅上口的发音、译音，众所熟知的象征图形或者寓意深刻的造型图案，或者文字与图形的组合等，为自己生产或经营的商品命名，赋予其情感含义，以图增强企业员工的向心力，便于消费者记忆商品，以树立起良好的企业形象。

    正是由于品牌与名牌具有表彰商品来源的功能，现代企业往往把商品品牌同企业名称融为一体，以便使品牌与名牌直接表现为企业形象，如“索尼”电器与日本索尼电器公司。当企业员工在市场上见到自己的产品时，自然会自豪地对别人说，这就是我们公司生产的产品。

    2．区别商品出处的功能。对消费者来说，品牌与名牌则具有区别商品出处的基本功能。品牌与名牌在不同的商品生产者或经营者所生产或者经营的同一或类似商品之间能够制造差别，便于消费者区分商品的生产厂家和经营单位。

    特别是在现代社会化大生产和现代生产技术条件下，同一种商品虽然有众多厂家生产，但其商品的内在质量、外在形式、功能、耐用程度等，都相差无几，如洗衣机商品，有“海尔”、“／j、鸭·圣吉奥”、“／j、天鹅”、“白菊”、“金羚”、“爱妻号”等众多品牌，消费者已无法分辨它们的品质，惟一的基本差别就在于它们的商标不同。品牌与名牌是识别商品、识别厂商的最简捷、最有效的手段。品牌与名牌的识别性为认牌购货提供了保证。区分不同的人主要在于人的脸面，所以品牌被誉为“商品的脸”。

    3．表明商品质量的功能。品牌与名牌未必标示着商品的高质量，但它确实标示着一定商品较一贯的质量水平，无论是高质量、低质量还是一般质量。消费者则经常希望通过品牌寻找商品的稳定质量。

    品牌与名牌有时被人当成贴有同样品牌的相同商品的价值和质量的一种信用担保。消费者会认为“海尔”牌电冰箱具有的质量，所有贴有同样品牌的其他电冰箱也都具有。品牌与名牌表明商品质量的功能，一方面在于消费者所要购买的实质性东西，它与一般产品略有不同；另一方面在于商品质量的一贯稳定性。奔驰汽车公司刊登广告说：“如果有人发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们将赠送您一万美金。”可见“奔驰”之所以成为驰名品牌，在于与“奔驰”所表明的优良品质有关。

    4．宣传的功能。品牌与名牌是一种最卓越的广告宣传方式。品牌创牌的一切努力都是为了提高商品的知名度和市场竞争能力，引起消费者的注意，将厂商及其商品的形象深深烙在消费者心中，变为消费者购物的行动，为自己带来经济效益和社会效益。所以品牌与名牌又被誉为“无声的推销员”。

    品牌与名牌的宣传功能可以从以下两个方面表现出来：

    一方面通过消费者使用带有品牌与名牌标识的商品，使他们把对商品质量等方面的良好印象集中在品牌与名牌上，并通过品牌与名牌，把这种印象传递给其他消费者。

    另一方面，在各种广告宣传和推销活动中，品牌与名牌是广告宣传的核心。通过引人人胜的画面，独特的音响引起人们的注意，使潜在的顾客对品牌与名牌产生好感，留下深刻印象，从而诱发其购买兴趣。

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