香奈儿“Beige”商标被驳回，只因不符合商标显著性特征

无论你是否喜欢奢侈品，应该多多少少都听过香奈儿的大名吧，香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创立于1910年，创始人是Coco Chanel，该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。

经常关注CHANEL的同学应该知道，米色常常被用在2.55手袋，斜纹软呢外套和双色鞋上。正因米色在香奈儿系列上频繁的被使用，香奈儿在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰等多个国家注册了米色“Beige”商标，但是一向无往不利的香奈儿这次却在中国和以色列遭遇滑铁卢，“Beige”商标注册申请被驳回了。

据the Fashion Law报道，以色列专利、设计和商标注册局裁决香奈儿的“Beige”（米色）不能被注册用于旗下香水和化妆产品。这间以色列知识产权机构补充道，“除非一个标记可以明确的区分商标所有人的产品和其他实体的产品，否则任何标记的注册都不具备法律效力。”

换句话说，除非这个标记是作为商标来运作，否则用颜色来注册商标特别棘手，而以色列知识产权机构认为香奈儿的 “Beige”标记不能注册为商标，所以不具备商标注册资格。

许多奢侈品品牌如Christian Louboutin、蒂凡尼和爱马仕等通过注册品牌名字和可辨识的图案（logos）来对特定的颜色进行保护，这些保护统统具备法律强制性。

但香奈儿的做法则较为别树一帜，该品牌试图为颜色注册名字，并获得改名字的商标权。2008年初，香奈儿品牌美国公司递交了一份对单词“Beige”的注册申请，该名字是一款香奈儿香水的名字。这项申请在美国专利商标局 （USPTO）顺利通过，香奈儿于2009年5月注册“Beige”成功。此后，香奈儿在多个国家将”Beige“注册为商标可谓畅通无阻。

这次在以色列却吃了闭门羹。尽管香奈儿方面的律师争辩道，“既然在颜色是商品内在品质的情况下， 例如“GREEN TEA”（绿茶）、“BROWN SUGER”（红糖）或是“BLUE CHEESE”（蓝奶酪）， （颜色已经被用于商标的一部分）；那是不是有理由把一种颜色作为商品名，并注册为商标呢？”，以色列知识产权局局长仍然拒绝了这项请求。

据该知识产权机构表示，作为一般原则，“颜色名不应该被允许用作商标，因为一般来说，颜色是一个商品的属性，而消费者不会把商品的颜色名字当作商品的来源”。不仅如此，该机构还认为，将颜色开放给公众使用是有必要的，因为颜色名在贸易中通常被用来描述商品及其财产。

事实上，香奈儿早在2014年3月25日就在中国申请注册了14类的“Beige”相关的商标，指定用于景泰蓝首饰; 戒指(首饰); 贵重金属半身雕像; 小饰物(首饰)等商品。不过这件商标在2014年12月26日就被驳回。

为什么这件商标在中国和以色列都被驳回？因为，“Beige”是米黄色、米色的意思，用颜色来注册商标，明显缺乏显著性。

通过商标查询带“黄色”字眼的商标，有“黄色小鹿”、“黄色小鸭”、“黄色小天使”等等，这些都加了特定名词的商标大多能注册成功，但是“黄色”、“米黄色”统统都不行！因为这不符合显著性的条件。

《商标法》对显著性有做出相关规定，例如，第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

其实，从商标方面来说，显著性并不是绝对的，一件商标是否具备显著特征，在很大程度上取决于使用的情况。在实践中，有一些原本没有显著特征的商标经过使用后，使消费者能够通过其识别商品或服务的来源，即经过使用产生了显著特征，在这种情况下，商标是可以被注册得到保护的。

不过，这也不是鼓励大家不顾及显著性，这只是一种可能，能打破显著性的例子比每年因显著性被驳回的案例来说少之又少，所以起点小编建议，商标取名还是要尽量突出显著性！

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