Supreme Italia商标被撤销，Supreme商标保护之路任重道远

关注流行趋势的朋友一定都听说过Supreme这个品牌，Supreme1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的街头服饰品牌。

Supreme可谓最具话题性的品牌之一。除了每个季度都有定番的联名产品外，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题设计产品。经常还能看到为了国外为了抢购Supreme街头互殴的新闻。

所谓树大招风，名气大了招山寨，supreme也被各种花式山寨。

Supreme的山寨可谓是花样百出，从最基本的山寨设计到山寨商标、山寨门店、山寨展台、山寨CEO......其中最出名的当属意大利 Supreme，这家公司不仅山寨Supreme，还把三星都给忽悠了。

去年12月在三星A8s发布会上，三星正式宣布跟Supreme推出联名进行跨界合作，同时自称Supreme的CEO在现场。细心的网友发现该Supreme其实是Supreme Italia，来自意大利，而真正的Supreme起源于美国。于是消息一出，引起了网友们的狂嘲。

听闻自己「被合作」后，远在美国的「正主」Supreme 很快发表声明：和三星合作？我没有，我不是，别瞎说啊。顺便提醒三星，你们被骗了。

在一片质疑声中，三星电子大中华区数字化营销高级经理刘磊站出来给了个说法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是意大利的 Supreme。

这下更是让三星成了群嘲对象，因为这个所谓的「意大利 Supreme」，正是多年来被 Supreme 及其拥趸深恶痛绝的山寨品牌。

事后，碍于各方面压力，三星随后宣布取消与Supreme Italia的合作。

这究竟是怎么回事呢？怎么有两家Supreme？究竟谁是山寨的？谁是正版的？

其实Supreme 只有一个，正如Air Jordan是唯一的一样，没有什么所谓的中国的Supreme，欧洲的Supreme等等之类。

这个所谓的意大利 Supreme与纽约 Supreme并不是一回事，而是一家名为 “Supreme Italia” 的李鬼公司，而绝妙之处在于，这家公司在法律上完全站得住脚。

意大利的supreme是意大利历史最悠久、规模最大的黑手党之一的克莫拉家族创立的。过去两年里，Supreme Italia 背后的母公司 “国际品牌公司”（Internatioal Brand Firm，IBF）在意大利国内四处行销 Supreme Italia 的商品，还在西班牙照葫芦画瓢创办了 Supreme Spain。

针对Supreme Italia大肆山寨的行为，Supreme 不是没有努力过。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨对手告到了米兰法院，还打赢了官司。2018年年初，法院在终审判决中判定 Supreme Italia 为不正当竞争，必须把 12 万件商品从市场上撤出并赔偿 Supreme 5500 欧元，supremeitalia.com 网站也被关停。

但是这并没有让Supreme Italia消失，Supreme Italia的商业扩展速度也是迅速，除了与三星的那次没有成功的合作，今年在上海还开了实体店。

将三星骗到，在淮海路开店，Supreme Italia 在中国的一系列举动简直是山寨品牌所能做到的巅峰，但是 fake 终究还是 fake，日前根据 The Drum 的报道显示，中国商标局已经开始撤销 Supreme Italia 在中国的商标所有权，消息一出，粉丝和网友拍手称快，真 Supreme 的维权结果已经初见成效。

不过即便如此，Superme的维权之路仍然任重道远，除了还有85件与Superme相关的商标申请在等待审批中之外，起点小编通过商标查询发现，与Supreme有关的商标被申请注册了1593次，包括“SUPREME HORSE、SUPREME EMPRESS、SUPREMETEA”等等，而且这些商标申请中有不少注册成功的。

由此可见Superme对于商标和品牌的保护确实不够到位，如果早一点做好商标防御工作，可能就不会出现这么多年打击山寨的难题了。

不过不管怎么说，Superme这次商标维权确实取得阶段性的胜利，而Superme的商标维权工作也给各大企业提了一个醒，商标注册和保护刻不容缓，一定不要等到商标被抢注了再来花大力气维权，那样可能真的得不偿失。

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