电商的品牌布局

2021-01-08 11:01:15|

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品牌是电子商务网站的重要支柱，中国几大电商现在都在花费巨大精力布局其入驻品牌。简单地说，一方面各大品牌希望扩展各种销售渠道尤其是在有影响力的电商上销售，另一方面电商希望吸引知名品牌甚至是奢侈品入驻，给知名品牌建立独立频道等方法吸引大品牌甚至奢侈品牌。电商的品牌布局也影响着电商本身在消费者心目中的定位。

例如京东的标签是正品销售，各类商品知名品牌都可在京东上找到，消费者喜爱在该网站购买电子产品、电器、奢侈品等，而天猫是服装等商品的主要销售阵地。电商之间的竞争早已白热化，电商之间拼的不仅仅是资金实力，谁能引进更多的风投，还要看服务、品质，但最容易被忽略的是电商本身的品牌定位。

刚刚过去的一年，京东在服装领域上就已经发力了。在服装领域上，天猫绝对是销售冠军，天猫的定位是面对大众消费人群。京东在服装领域的大动作则是吸引数百个国际品牌相继入驻，服装品牌品类丰富，更加注重品质的提升。京东引进了很多年轻人喜爱的服装品牌，如“GAP”、“优衣库”等，目的是提升整个网站的时尚感。京东时装品牌布局方案一是吸引众多时尚品牌，二是网罗国际知名品牌，使网站更加国际化。相反，很多小的服装电商网站定位低端，吸引低价位的小品牌，必定不会吸引中高端消费者在网站购买商品。

电商在各个销售领域的影响力增大，才能吸引更多的国际品牌入驻。电商也在拼自己的品牌布局，随着品牌布局的不断扩展，其销售平台也会逐渐增加影响力，从而吸引更多知名品牌入驻，形成良性循环。

校对：龚纯

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