好声音独家版权成烫手山芋？浙江卫视真该好好学学芒果台

  《中国好声音》第四季进入盲选第二期，第四季“好声音”首度启用双盲眼模式，帷幕背后究竟是怎样的神秘人物令导师惊呼不已？今晚看点预热：似姚晨的台湾原住民歌手舞思爱、张惠妹亲妹张惠春、混血音乐才子刘伟男，来自世界各地的华语音乐人集中亮相。作为中国好声音最优秀学员，时隔三年吴莫愁再次踏上中国好声音比赛舞台现场，她是来踢馆还是作为选手重燃战火？答案将在今晚今晚揭晓！

  中国好声音自2012年开播以来，迅速红遍全国，当时几乎是仅靠口碑传播就得到了大众的关注。到好声音第一季正式落幕，好声音的关注度与知名度、影响力几乎全民有口皆碑。但从第二季开始，口碑、话题量、受关注度开始迅速下滑，从收视率来看，2013年全季2.35%，2014年全季2.01%，传播综合指数均不如第一季。

  当然，我们知道，好声音呈现颓势，更多的原因在于这档节目的播出已有4季，用户早已审美疲劳。第一季的导师转椅选秀模式与选手实力都过于惊艳，而第二三季没有超出预期，导致用户期待过高后失望，目前好声音发展到第四季，依旧是依靠躺在原有成功路径与模式上，缺乏爆点与创新，而第四季依然是需要通过导师内幕故事(比如第四季的亮点仅在于周杰伦的加盟)等制造话题效应，类似第一季《好声音》带动多个社会阶层收看和参与讨论的能力已经不复现。

从版权分销到版权独播好声音的影响力与口碑也呈现同步下滑

  而从节目本身之外，我们从互联网传播渠道与网络版权路径来分析，好声音还可能会输在哪些点上？

  中国好声音的网络播出路线则是从最初的版权分销到独播策略。在2012年第一季时，“好声音”的网络版权只卖了1000多万元，当初采用的是版权分销，几乎是将视频资源无偿提供给所有的网络平台。与之相对应的是，第一季“中国好声音”在网络平台传播效果极佳。据当时的统计数据显示：“当时‘中国好声音’的百度指数是100多万，而在电视综艺节目中，从第2名到第50名加起来还不到100万。也就是说，‘中国好声音’不但独占鳌头，而且还超出前50强的总和。”

  好声音版权水涨船高，但好声音从版权分销到这种独家网络版权的模式的变化，使得节目传播的效应便开始下滑。第一季好声音在互联网上的累计播放量已经超过15亿次。但第二季、第三季的网络流量却远逊于此。我们看到，好声音从版权分销到独播，其影响力与口碑/网络流量也呈现同步下滑趋势。

  目前来看，各视频网站对具备极高人气的节目都会采取独播模式。而分销模式则被放在内容与人气上相对较弱的节目，这是出于利益最大化的考量。但对于好声音这样一个制播分离的节目而言，独播或独家版权策略并不合适，因为独家版权下发模式肥了视频网站，损失的却是用户。

  我们知道，去年湖南卫视对《我是歌手3》的版权也采取了不分销的策略，用户要通过PC或手机端观看，就必须通过芒果TV平台。但由于芒果TV与《我是歌手》都属于湖南卫视旗下，芒果不分销，但为芒果TV获取了用户，但中国好声音的版权独播渠道(腾讯视频)与好声音的制作与播出平台并非一体，这让网络视频渠道获取了用户，自身却损失了产品传播与流量入口，压抑了各大视频网站网络渠道的话题传播广度。

  独播导致体验下降与流量入口收缩新人商业价值被限制

  “好声音”的受众越来越多是依靠网络收看节目。好声音总指挥田明曾表示：“平均一集有380多万人同时在线。”所以我们看到，无论是第二季搜狐视频还是第三季腾讯视频的独播，播出时因观看用户过多而导致服务器“挂掉”非常频繁。

  移动互联网条件下，用户有着懒惰的天性，所以观看节目是碎片化的，并有自身的习惯依赖，比如习惯性在固定的视频类APP或某个视频网站收看节目，如果不是忠实粉丝，一般不会为一档节目去下载一个视频软件或者流媒体音乐APP。而搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站都有自己的稳固忠实的客户群，而独播策略事实上导致APP模式中的大量非粉丝用户群体被阻挡在观众人群之外。

  另外，针对流媒体音乐平台的下载与试听，好声音也采用了独家音乐版权模式，我们回过头来看，《中国好声音》第三季的独家音乐版权的归属是阿里数娱旗下虾米音乐和天天动听独家享有。根据第三季的协议，选手在节目演唱完之后，音乐将立即在虾米同步上架，而且虾米网是“好声音”唯一网络音乐试听下载渠道。今年，好声音的独家音乐版权则落户QQ音乐。这种音乐版权的独家享有的模式对虾米网或者QQ音乐来说，其好处是显而易见，即吸纳大量中国好声音的粉丝用户，带来流量与广告，使得版权的定价权掌握在音乐平台商手中。

  但与此同时，弊端也显而易见，即收缩了用户听歌的渠道，阻碍音乐传播，导致节目与歌曲的流传的广度被极大限制。毕竟独家版权意味着某首歌曲只能在某个平台上听到，这让好声音的歌手通过泛渠道的传播资源扩大自身的知名度与音乐传唱度的希望落空。但如果采用版权分销模式，则推动更多网站与平台采用正版视频与音频曲库，全网联合跨领域合作抵制盗版，显然会有利于音乐版权市场规范化以及传播广度与空间。

独家版权导致垄断与封闭性

  好声音陆伟曾表示：“好声音选了一批，消费一批，再选一批，再消费一批，如果这些人没有回到音乐产业中去，那么就是在伤害音乐产业。这也是我们担心和希望改变的事情。”

  而之所以无法回到音乐产业链中去，还在于互联网冲击下的唱片工业时代的坍塌，音乐产业盈利模式断裂，进而导致产业造血功能丧失与人才培养机制断掉。也正如乐评人王小峰所说，每次我听到选手在台上说他的梦想，我就觉得这帮孩子特别可怜，因为那个时代已经过去了。

  而对于这些选手而言，相对于《我是歌手》中成名成家的流行歌手，他们更需要传播与推广的力度来引发更多关注与曝光。因为要打造音乐新人培育的体制，并非在舞台上唱完歌就已经结束，而是需要将影响力延续下去，打造音乐产业链闭环。

  音乐平台优质资源分散化独家版权的排他性导致音乐产业链人才输送机制断裂

  因为在互联网+音乐时代，音乐人对接的产品形态不是唱片与专辑，而是手机代替PC成为最主要的音乐终端，音乐分发的管控空间更大，它可以让好声音选手在互联网音乐平台上或者移动终端APP平台上拥有自身的曲库和电台，而流媒体音乐平台帮用户也提供了快捷链接，但在国内，互联网音乐平台呈现多方逐鹿的趋势，没有一家音乐平台可以接盘所有的音乐用户与音乐新人，互联网音乐平台的用户分散化导致各个平台的价值被分割。

  因此，好声音通过对搜狐、腾讯视频、虾米网与QQ音乐的独家版权下发模式，虽说挣得了不少版权费用，但与好声音的节目推广与品牌普及本身则是矛盾的，从长远看，节目生产的逻辑和节目传播的逻辑不对应，网络独播或者独家音乐版权使得单一的互联网视频入口的模式远逊于多个互联网视频网站播出带来的传播效应与话题效应，而社交媒体产生全民话题的基础在于，视频、音乐流量与传播渠道分散化。 好声音品牌目前则处于收纳用户阶段，用户的忠诚度尚有待形成，而传播观看、收听下载的渠道的不断收缩、单一化无疑使得话题量收缩，受众面收窄，导致好声音人才被淹没，后续培养机制断裂，音乐产业链闭环与价值推动机制无法形成，同时对好声音品牌扩张与话题普及度造成伤害。

  好声音可以从独家版权模式中一次性获取丰厚的版权利润，但说到底是一种短视，在互联网浪潮席卷各行业的当下，“中国好声音”的成功，于电视人来说还有另外一重意义，即好声音这类现象级综艺节目本身有着线性的生命周期，他们需要超越目前的眼界与竞争格局来看未来。而独播或独家版权下发模式则限制了其后续的空间与想象力，好声音要打破目前的瓶颈持续打造产业链闭环与更广的影响力，究竟采用版权全网式分发还是采用独家下发的网络版权策略，值得他们好好去反思。

校        对：龚纯

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