商标申请时如何选择商品项目和标样呢？

商标申请时如何选择商品项目和标样呢？

商标申请注册时，标样及商品项目是首要应考虑确定的两个重要内容。

商标的标样就是商标对外展示的具体形式，可以由文字、图形、字母、数字、声音、颜色组合、三维标志以及上述两个或者多个要素组合而成。现实中有些申请人可能会面临一个选择——是将商标要素单一申请还是组合申请?有观点认为，将要素组合申请可以节约成本，毕竟要素组合后直接减少了申请商标的件数，但带来的不足之处在于商标申请的风险将明显增加，毕竟组合要素中的任何一部分如果与在先权利存在冲突，整体的组合标样就将直接被驳回;将要素单一申请则可以有效化解上述风险，提高商标申请通过几率，但这样又使得商标申请注册的成本有所增加。笔者认为，单一申请还是组合申请的决定因素应该是申请人准备如何使用和保护商标——如果申请人本身就需要把各要素组合使用(如图形+文字的组合)，则应接受组合申请带来的风险，如果申请人本身就准备把各要素单独使用，则应忽略单独申请带来的成本增加;同时，商标在注册成功后行使专用权保护时，均需要以其注册并使用使用的商标标样作为其权利基础。因此，申请人确定商标申请标样时应以其实际使用和保护的需求为准。

如何选择商品服务项目是申请人面临的第二个重要问题。商标必然要依附于商品服务才能发挥其功能，因而商标申请注册如何选择商品服务项目就至关重要。选择商品服务类别最重要的工具书是《类似商品和服务区分表》(行业俗称《分类表》)，《分类表》共包括45个类别，其中第1类至34类为商品类别，第35类至45类为服务类别。申请人在申请注册商标时，通常需要根据《分类表》选择确定具体的商品服务项目。根据商标申请注册规则，一个类别受理商标注册的官费为300元人民币，这个费用标准限定申请人只能在一个类别上选择10个商品/服务项目，每超出过1个将另加收30元人民币的官费。如果申请人需要多类别选择商品/服务项目，则需要按每个类别300元的标准分别缴纳官费。

对申请人而言，选择商品服务类别就好比确定自己商标的保护领地，这将决定以后商标专用权的保护范围。《分类表》的商品类别多达45个，申请人应该如何选择商品服务类别呢?笔者认为应该从经营角度来考虑类别选择问题——首先，申请人应选择自身经营时商标的使用领域，这主要是指申请人已使用或拟使用的领域，这是必须选择而且要全力确保能注册成功的类别;其次，申请人应选择自身经营时的发展领域，即目前申请人尚未涉足，但日后可能会发展到的领域，这种类别对申请人也非常重要，一旦选择不当或者未能及时注册可能会影响经营主体的长远发展;再次，申请人可选择自身经营的保护领域，保护领域是指申请人在经营中虽然可能不会涉足和发展的领域，但该领域与申请人的主营业务关联性较强，如果在这些商品服务类别上出现和申请人一样的品牌，将可能让消费者误认为与申请人有一定关联，从而影响申请人的正常经营和发展;最后，申请人还可选择自身经营的禁止领域，禁止领域是指申请人可能永远也不会涉足发展的领域，且这些商品服务与申请人的主营业务关联性较弱，但如果在这些商品服务类别上出现和申请人所使用商标一样的品牌，可能会让消费者发生联想，甚至对申请人的品牌产生淡化、丑化等不好的影响。

以白酒生产企业为例，其提供的核心商品是白酒，因此33类白酒类别即属于使用领域;部分白酒企业在规模壮大后可能涉足餐饮、酒店服务，那么43类餐饮、酒店类别就属于其发展领域;啤酒、药酒、替他人推销这些商品服务与白酒商品具有较强的关联性，因此第5类药酒、第32类啤酒饮料、第35类替他人推销的类别就属于其保护领域;最后，对于白酒企业来说，当然不愿意在粮食、茶叶、香烟甚至马桶等商品或者服务项目看到之相同的品牌，因此第31类粮食、第30类茶叶、第34类香烟以及第11类马桶类别就属于其禁止领域。

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