漳州广告语版权保护不能忘，我们该怎么做？

2021-03-13 08:03:47|

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漳州广告语版权保护不能忘，我们该怎么做？

广告以文字、符号、形象、音响等客观形式通过各类媒体向公众发布，而广告语构成一则独立的广告作品或者是一则广告作品的组成部分。

广告语是广告策划者进行独创性的智力成果的结果，属于我国《著作权法》第3条第1项所称的文字作品，属于著作权的保护对象。当然，作为文字作品的广告语必须具有以下两个特点：

第一，独创性。作品的独创性是指广告策划者通过独立的脑力劳动而创作的广告语，但是广告语的独创性并不意味着广告语的独一无二，广告语的创意反映了广告策划者的独立构思、个人风格等。但并不是所有的广告语都是作品，若缺乏独创性，那么广告语就不属于作品的范畴。例如，“实行三包”“质量上乘”“好酒、好茶”等。

第二，可复制性。《著作权法》所要求作品的再现性是传播科学文化的需要。广告语是广告创意的文字表达，其往往通过各种媒介表现出来，也完全可以通过印刷、摄制、录音等技术手段予以复制再现。

广告语版权保护

关于广告语的保护，目前我国法律尚无明确规定。在司法实践中，一些广告语会被法院认定为是具有著作权的文学作品而得到保护。但这样的广告语必须具有创造性和明显特征，能够直接充分地反映品牌特点和企业形象，如“美的空调，美的世界”、“椰风挡不住”等。而过于泛化，缺少独创性和有明显模仿痕迹的广告语，则不能得到法律保护。

因此，我们建议，企业的广告语设计应尽量富有特色，并进行著作权登记，以便在发生纠纷时能得到较充分的司法保护。

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