广告语商标的春天在哪里？碧桂园12件商标申请被驳回

“碧桂园，给您一个五星级的家。”1995年，佛山市顺德区碧桂园物业发展有限公司（下称碧桂园公司）打出这句广告语，将酒店式服务模式引入住宅物业管理。

时隔十余年后，碧桂园公司申请将这一广告语的标识在物业相关服务上作为商标注册使用，但因被认为容易使消费者对其服务质量等特点产生误认而被驳回。随后，碧桂园公司展开了一场商标争夺战。

碧桂园在2017年8月17日提交了一份关于“碧桂园给您一个五星级的家 COUNTRY GARDEN”的商标申请，核准使用在建筑等第37类商品及服务上。

但上述商标的注册申请均被原国家工商行政管理总局商标局（下称原商标局）予以驳回。根据原商标局作出的驳回决定显示，涉案商标注册申请被驳回的理由，系使用在指定服务上容易使消费者对其服务质量等特点产生误认，属于商标法第十条第一款第（七）项所指情形。

碧桂园公司不服原商标局作出的驳回决定，随后向原商评委申请复审，主张涉案商标经碧桂园公司宣传推广，已与该公司建立了唯一对应关系，并取得一定知名度，不会使相关公众对服务品质等特点产生误认；同时，碧桂园公司已有与涉案商标的标志相同的商标在先被核准注册。综上，碧桂园公司请求对涉案商标予以初步审定。

2018年12月27日，原商评委作出驳回复审决定认为，涉案商标使用在商品房建造、室内装潢、清洁建筑物等指定服务上，容易使消费者对其服务质量等特点产生误认，构成商标法规定中不得作为商标使用的标志。同时，商标注册具有个案性，碧桂园公司所述其他商标的注册情况不能成为应对涉案商标予以初步审定的充分依据，其提交的证据不能作为涉案商标获得初步审定的充分依据。综上，原商评委决定对涉案商标的注册申请予以驳回。

碧桂园公司不服原商评委所作复审决定，继而向法院提起诉讼。此后，经过一审和二审，法院认为涉案商标属于商标法第十条第一款第（七）项规定的带有欺骗性、易使相关公众产生误认的标志，不得作为商标使用。

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