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因此,品牌的象征性使得消费者的品牌选择成为一种自我表达的有效途径,进而产生象征性消费行为(symbolicconsumerbehavior)。当消费者想要表达自我而又不能直接说
尚克和兰米尔(ShankandLangmeyer,1994)在对以前有关品牌个性研究的总结中提到,马任诺(Marineau)最早对产品人格的概念进行了研究,而后,维兹和约翰斯顿
自我概念理论认为个人会基于他们的真实自我和理想自我来形成自我概念,该理论将真实自我和理想自我两个概念联结在一起。该理论主要基于两个原则:自我维持动机和自我提升动机。为了达成自我
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