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媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。每一种广告媒体都有其独特的优点,也不可避免地存在着这样或那样的不足。媒体选择既要符合产品的特性,又要针对产品不同发展阶段的特点,不仅要
在同一次广告运动(活动)中,使用两种或者两种以上的媒体,并不是广告刊播的媒体和在每一种媒体上刊播的次数越多越好。所谓“广播中有声、电视中有影、报纸上有字”。实际上,被浪费的广告
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