(一)文化的定义“文化”一词来源于古拉丁文,本意是指“耕作”、“教习”、“开化”。在中国古籍中最早将“文”和“化”两个字联系起来的是《易经》:“观乎天文,以察时变;观乎人文,以

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物质文化系统是商标文化的物质载体，是商标文化物化现象的外在表现，反映商标的精神文化。凡是与公众接触的和商标相关的器物都是商标的物质文化系统。具体说来，产品、商标、企业名称、企业

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商标文化是在商标建设过程中不断发展而积淀起来的，由商标理念文化、商标行为文化和商标物质文化三部分构成。商标理念文化是商标文化的核心，它是有关商标精神和商标价值观方面的内容，决定

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商标文化的最外层是商标物质文化，是包括商标产品在内的物质文化要素。尽管它处于商标文化的最外层，但却是消费者对商标认知的主要来源，它是商标对消费者最直接的影响要素。商标物质文化主

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“品牌的一半是文化”。一个品牌之所以能够建立并得以传播,其背后必然是有着深的文化背景作为支撑的,品牌文化是品牌的重要组成部分。另一方面,随着管理水平的提高,对品牌的管理逐渐由科

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