来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网随着网络和数字技术的裂变式发展，新媒体对发行渠道、内容资源、媒体格局的影响日渐增强，传统出版业面临着前所未有的机遇和挑战。随着传统出版与

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• 媒体行业
• 新媒体影响力

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所谓新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上。传统媒体的传播工具为报刊、广播和电视，而作为新媒体传播载体的互联网，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。新媒体是相对旧媒体的

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• 传统媒体

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新媒体不仅是意义的传送者，它们本身也具有意义。它们的一些功能使媒介传播与创造意义的能力逐渐合一，这使新媒体不仅是社会文化的载体，也是社会文化的创新，它们渐渐成为一种社会文化意识

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就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样，网络媒体时代是以网络为标志的。任何一种媒体都有其代表性的物质特征，这是它们的基础设施，是它们赖以发展的物质技术条件。根据科学技术是第一

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从外表面看，新媒体展现是行业之间的内部事情，与社会没有直接的联系。其实不然，在他们的发展过程中，隐藏着人与人之间的关系的改变。新媒体最重要的价值不只在于它对现代传播的影响，而是

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