名牌产品具有知名度高、市场占有率大、经久不衰、深受消费者喜爱和信赖等特征。因此决定了商标战略能获得数不尽的奇妙的财富。名牌作为一个商标,本身并不值多少钱,当名牌附着于商品在市场

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在实施商标战略中,要树立新发展观。在短缺经济下,人们习惯把发展等同于增长,追求经济总量及其扩张速度;在市场经济下则更强调地区经济的竞争力和对市场份额的占有预期。发展和增长的差别

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• 市场战略

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(一)重要意义:实施商标战略包括了名牌的创建和培育,以及运用名牌树立我地区和产业的品牌形象,带动产业及产品结构调整的全过程,对提高我盟产品总体水平、企业开拓市场能力和产业整体素

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1.“同胞姊妹”:分散品牌战略在某城市,有一个HM家居公司,还有一个XJ家居公司,它们常在同一条街上开门市,产品档次、价格几乎差不多,常有顾客去ⅪJ家居公司看家私,一旦价格谈不

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以下三维导向的方法可以识别行动选择(参见图3.11)。垂直维度以阿克尔与齐基姆斯泰勒的商标关系范围为导向。最末端是单一商标构架,这个战略又称“公司商标”或者“保护伞商标”,一个

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商标战略管理专家伊戈尔安索夫(IgorAnsoft认为企业成长战略可以按照产品和市场这两个标准分为四类(图7-1)在这四种成长战略中,其中市场渗透战略和市场开发战略是企业针对当

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通过向市场索取价格，回收资金，实现利润，才能为企业向前发展提供源源不断的动力。你的价格能够承载此功能的实现吗？如果不能，又应该如何来解决这个问题？定价，远没有大多数人想的那么简

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一个企业的商标组合来源三个渠道：一是自己创建的商标（商标开发），二是并购的商标（商标并购），三是与其他组织合作的商标（商标联盟）。商标组合战略是在商标有机组合的前提下，站在企业

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品牌商标在市场竞争中的地位市场竞争的层次性和结构形态有一定的联系，但更重要的是有一定的区别。不同的市场结构，竞争的强度有比较大的差别。一般古典经济理论认为，市场竞争强度会随着竞

• 市场竞争
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多商标战略又称为独立商标战略，就是给每一种产品冠以一个商标名称，或是给每一类产品冠以一个商标名称。这种商标结构使得商标组合之间几乎不存在任何商标资产的关联，所以它几乎不会产生任

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