在人们的视觉经验里，色彩往往能产生更为生动、深刻的影响。色彩和造型对一个商标标志来说，是互相作用的，共同影响消费者对商标的认知、记忆。标准色是用来象征公司或者产品特性所指定的颜

• 标准色
• 色彩情感

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（一）利用“视觉锤”的冲击力来设计标志1972年，IBM公司更换了一个新的标志。仍然是由著名图形设计师保罗?兰德（PaulRand）设计，整体为蓝色，用水平的条纹代替了刚性的字

• 范思哲
• 企业标志
• 色彩情感
• 象征手法

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标准色是指经过设计后被选定的代表商标形象的特定的某一色彩或一组色彩。如IBM的蓝、可口可乐的红和白等。色彩是视觉感知的基本因素,它在视觉识别中的决定性作用,使得企业必须规定商标

• 标准色
• 商标的使用规范
• 色彩明度
• 色彩情感
• 色彩纯度

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传播是创造品牌联想的核心方法。包装、广告语、促销、色彩个性、公共关系等是品牌联想传播的核心工具。(一)包装美国杜邦公司有一个十分著名的“杜邦定理”——有63％的消费者是根据商品

• 联想
• 品牌个性
• 色彩情感

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“企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩,标准色一取是一种或多种色彩的组合,常常与企业标志、标准字等配合使用被广泛应用于企业广告、包装、建筑、服饰及其他公共关系

• 色彩明度
• 色彩情感
• 商标设计

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