品牌囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素,它的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。世界级的知名品牌,往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富

• 可口可乐
• 品牌文化
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• 商品价值

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商标文化建设的关键，在于它把商标精神、商标态度传递给消费者，也把消费者的商标态度反馈给企业，促进企业对商标文化建设中的不足进行修正，保持商标文化的动态平衡和螺旋上升。商标体验是

• 市场营销
• 企业标志

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在设计一个商标标志之前，必须有一个清晰的思路，也就是必须理清设计的流程。设计流程在标志设计中极其重要。下面让我们来探讨一下标志设计的流程。（一）调研分析标志不仅仅是一个图形或文

• 标志设计
• 企业标志
• 设计流程

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对于危机管理的阶段及步骤，当前学术界主要有三种认识。一是“MPRR”模式。这种模式认为危机管理包括四个阶段的工作，即缓和（Mitigation）、预防（Prevention）、

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（一）利用“视觉锤”的冲击力来设计标志1972年，IBM公司更换了一个新的标志。仍然是由著名图形设计师保罗?兰德（PaulRand）设计，整体为蓝色，用水平的条纹代替了刚性的字

• 范思哲
• 企业标志
• 色彩情感
• 象征手法

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（一）商标标志更新的原因1.与时俱进，使商标不落伍这是商标标志更新的主要原因。随着时代的进步，经济、文化、意识形态等都发生着改变。2.商标定位的调整由于外部环境和内部资源的变化

• 企业标志

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在商品经济初期,商品生产不丰富,交换不发达,同种或类似商品的生产者有限,生产者直接面对消费者。人们知道其购买的商品是谁生产的。消费者常常直接向生产者购买商品,商品交换直接发生在

• 知识经济
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1.商标标志物能够引发消费者联想商标标志物中的有关信息会引发消费者的联想，特别是那些有关产品属性的标志物最容易引起消费者的联想。2.商标标志物能够促使消费者产生喜爱的感觉风格独

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商标标志设计对强势商标的发育、生长、繁衍有着重要的影响，心理学家的研究结论表明：人们凭感觉接收到的外界信息中，83％的印象来自眼睛，剩下的11％来自听觉，3．5％来自嗅觉，1?

• 企业标志

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品牌名称(标志)的法律保护原则品牌名称(标志)与商标名称(标志)合二为一时，品牌名称(标志)即可以通过商标法达到对其加以有效保护的目的。但在品牌名称(标志)与商标名称(标志)不

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• 法律
• 中华人民共和国商标法

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