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商标个性研究的心理学基础是人本主义心理学派与精神分析学派的理论。它们都特别注重人的个性,主张人是一种自由的、有理性的生物,具有个人发展的潜能,与动物本质上完全不同。一、消费者对
1.潜意识理论现代心理学家认为,人类的一切活动,包括消费者行为,总是以人的需要为基础的。消费者需要是指消费者生理和心理上的匮乏状态,即感到缺少些什么,从而想获得它们的状态。个体
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