通过众多失败企业的案例剖析，发现企业的衰亡往往是从内部开始的。对企业品牌风险而言，除了部分是由外部因素引发之外，绝大部分风险来自企业内部。因此，企业管理风险成为品牌风险的重要因

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由于品牌传播者从本质来说充当的是执行者的角色，因此，在其经营品牌的过程中，他将不得不做出大量关于品牌的生死存亡的决策，作为一个优秀的决策者，应该同时具备多种特质。科学的决策来自

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有些人认为创立品牌是一件十分简单的事情，取一个名字、设计一个图案，最多再花钱去有关部门注册一下。实际上，品牌是许多价值的组合体，品牌的价值内涵要依靠企业长期的苦心经营。当企业开

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