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酒店商标形象内涵与特征
2021-02-13(1)商标形象内涵20世纪50年代,大卫?奥格威提出商标形象的概念及对商标形象的认知和实践,他指出:商标形象是“要给每个广告一种与之相称的风格,创造出其正常的个性特色”。这一概
国外现代酒店品牌商标发展历程
2021-02-13从20世纪40年代末至今,国外现代酒店品牌商标经历了诞生、发展、国际化扩张等多个发展阶段,实现了从无到有,从小到大,从单一到多元,从区域到国际的成长过程。按照酒店扩张的区域范围
商标竞争力的概念及内涵
2021-02-13市场竞争包括价格竞争和非价格竞争,商标竞争就是非价格竞争中的重要方式之一。关于商标竞争力的定义国内学者从不同角度进行了探讨。李光斗(2004)认为:“商标竞争力是指企业的商标拥
如家酒店商标的成功经验
2021-02-13如家酒店商标在短短的时间内迅速发展成为国内第一经济型酒店商标,得益于其成功的经营管理策略,主要体现在以下四个方面:1)速度制胜策略在市场瞬息万变的竞争条件下,机会稍纵即逝,谁能
酒店商标人际关系传播
2021-02-12人际传播是指人与人之间的一种直接信息沟通的交流活动。这种交流主要通过语言来完成,但也可以通过非语言的方式来进行,如动作、手势、表情、信号(包括文字和符号)等。人际传播是人类社会
商标是推动酒店市场扩张的重要工具
2021-02-12在知识经济时代,符号经济决定实体经济。正如美国商标价值协会主席拉里?莱特所说:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径,正是拥有具备竞争力的商标。”商标是推动酒店市场
酒店商标资产的重要意义
2021-02-12在知识经济时代,商标资产成为最重要的无形资产之一,它在促进酒店扩大经营规模,拓展新市场,增强酒店赢利能力和竞争力等诸多方面发挥着越来越重要的作用。1)商标资产提高顾客重复购买商
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