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在一个传播过度和产品日益同质化的时代里,企业要赢得顾客,就要使自己的产品独树一帜,塑造出具有市场优势的品牌。而品牌创建的首要任务是进行品牌定位,它是开展其他所有品牌工作的基本前
定义企业品牌的范畴(brandarea)就是为企业经营确立业务领域,这是企业品牌运营的原点。如果企业并不清楚为顾客提供产品和服务的业务领域,那么品牌运营就必然陷入盲目无绪的境地
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