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媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。每一种广告媒体都有其独特的优点,也不可避免地存在着这样或那样的不足。媒体选择既要符合产品的特性,又要针对产品不同发展阶段的特点,不仅要
运用科学的方法,对不同的广告媒体进行有计划的选择和优化组合,这是广告媒体策划中共识的一个命题。但是在这一活动过程中,只有正确地处理广告创作、广告经营等制约因素与广告媒体的关系,
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