总收视率和受众暴露度不能表示有多少不同的人暴露于一种媒体，而到达率可以做到这一点。(一)到达率的概念到达率是在特定的时间段内，暴露于一种媒体行程的不同人群(或家庭)的数量或百分

• 到达率
• 广告

查看详情

前边已经讨论过总到达率、平均接触频率、接触频率分配，这些概念显然都是相互关联的，并且基本上阐述了同一个问题：潜在的广告暴露率的数量和强度。单纯从数字的角度，媒体计划者的目标就是

• 到达率
• 广告

查看详情

接触频率就是个人(或家庭)暴露于一种媒体日程所传递的广告信息的平均次数。在这里，首先应研究到达率、接触频率和总收视率之间的相互关系，并说明怎样利用这三个媒体机制分析各种媒体计划

• 到达率

查看详情

想同时获得高的到达率、暴露频次和持续性是非常困难且代价昂贵的做法。一般来说人们只能采取一些折衷的做法。下面介绍四种广告排期理论。(一)波状理论这种做法牺牲持续性以换取较高的到达

• 广告主
• 广告到达率
• 到达率
• 广告

查看详情