品牌信息传播的信源，简言之为品牌信源。顾名思义，信源，即信息的来源，品牌传播信源，是品牌信息的来源，即品牌信息是从哪里发出来的，品牌信息的传播过程从品牌信源开始。只有信源发出了

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在对以往营销沟通现象进行考察时，我们发现一些基本的营销沟通方式却并没有发生很大变化。正如广告以及人员推销等在传统营销沟通组合中扮演着重要角色那样，今天这种形式依然得到泛的运用。

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前面已经提到，以往的品牌传播模式主要是由生产商和销售商控制的，在这种模式中，由于生产商和销售商处在市场操控的主导地位，所以在品牌传播中它们主要关注的是信息设计与如何送达信息。这

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刘威在《品牌战略管理实战手册》一书中针对传统分析的不足，引入战略分析中的“结构一行为一绩效”架构（即SCP）来进行品牌分析。传统的品牌分析存在着三大不足：第一，把品牌分析当做心

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