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  • 品牌传播的功能就是引起消费者的注意,产生对品牌的好感,产生购买欲望,实施购买行动,建立品牌的忠诚度。能否发挥出这样一些功能,其效果如何,不是传播者主观愿望所能决定的,只能从受众

  • 品牌传播是通过品牌媒介进行的一种大众传播,其目的在于向公众提供各类品牌信息,使人们了解和认识外部世界;并通过所提供的信息,影响公众以至整个社会,以求与受众共享信息,使受众能按传

  • 从品牌信息的传播到一定的传播效果的形成是一个相当复杂的过程,在这一过程中有多种因素在起作用而影响到传播效果。前面已经介绍过:品牌传播的根本目的在于消除信宿对信源的不确定性。品牌

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