对于品牌资产价值的内涵,学术界有着多种不同的认识。有人认为品牌价值的基础是产品或服务的质量;有人认为品牌资产价值的核心是品牌为消费者提供的附加利益也有人认为它是品牌经营者垫付在

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• 市场营销
• 顾客价值
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任何企业的产品或服务归根结底是为人提供的、为人使用的，品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。例如，为了与可口可乐竞争，体现

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• 品牌个性
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• 产品价值

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1．品牌的界定所谓品牌，就是产品牌子。品牌是一种复杂的象征，它是品牌属性、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

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• 产品属性

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当我们试图深入探讨品牌个性理论的时候，有必要对“品牌”有一个重新认识。美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌(brand)是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，

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企业品牌价值，是企业最宝贵的无形资产。但企业品牌的价值从何而来，实际上，企业品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由企业生产的，而企业品牌却是消费者创造的，是消费者造就

• 产品价值

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企业品牌价值评价法旨在克服会计法上一些不足。因为企业品牌属于一个长期的投资，而销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标均为短期性数据，不足以适应衡量企业品牌作为特殊

• 能力模型
• 产品价值
• 品牌价值

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企业品牌资产是一种超载产品有形实体以外的价值部分。企业品牌资产的价值概括起来可以分为两类：为消费者提供价值和为企业提供价值。(一)为消费者提供价值企业品牌资产为消费者提供的价值

• 产品价值

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