产生并兴盛于20世纪的定位理论、USP理论及品牌形象论都有一个共同点:通过某种方法实现产品或品牌与消费者的有效沟通,最终实现产品或品牌的价值。但是,三种理论也有不同的理论基础和

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关于如何创建品牌商标的研究已经经历了半个多世纪，这个理论一直在进步着、发展着。但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。首先我们从广告进行品牌商标创建着手，正如大卫?阿克所

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USP(UniqueSellingProposition)意思是“独特的销售主张”，指每一个广告都必须包含一个向消费者提出的不同于竞争者的销售主张。USP理论由美国达彼思广告公

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从理论提出的时代背景来看，三个理论有一定的替代性：USP理论产生于产品功能性利益盛行的时代，所以关注产品本身；商标形象理论产生于产品同质化严重、差异性功能难以挖掘的时代，所以关

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