改善知识产权保护，改善商业环境

近日，乔丹体育有限公司 在最高人民法院的终审判决中，由著名篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）提起的商标侵权诉讼败诉。乔丹+图形的6020578号商标被撤销，这给乔丹体育公司造成了很大的打击。

另外还有一个类似的案例涉及中国商标 “奔富”，即“奔富” 商标分别在2009年和2015年由商标抢占者注册，但这些商标被国库酒业公司（Treasury Wine Estates）起诉（ （TWE）在2017年和2019年连续三年没有在中国使用和恶意注册，并被法院认定为“无效”。抢占人（和第三方）对国库葡萄酒庄园（TWE）的“奔富”申请提出的商标异议由于缺乏事实依据而被中国国家知识产权局于2020年4月驳回。

在上述财产保护案例中，应作为企业学习的一个教训。在规划和开发过程中，企业应制定专业，规范的品牌管理策略，并着重于建立自己的核心产品和品牌。不应该以不方便的方式注册驰名商标的相关商标，而要为自己的利益而欺骗或恶意注册商标。否则，企业不仅要面对品牌所有者的指控，甚至可能被公众称为“模仿者”，从而错过了相关领域发展的黄金时代。同时，企业应事先做好知识产权的布局，

无论是乔丹体育与乔丹本人之间长达八年的无果之争，还是国库酒庄（TWE）为重新获得商标所有权而进行的近十年的诉讼和权利保护之战，最终结果都显示该国的零对假冒产品或廉价复制品的知识产权侵权行为的容忍度。

近年来，国家抓住机遇，进行了体制改革和专利法修改，积极指导专利和商标的综合执法，加快建立侵权行为惩罚性赔偿制度，严厉打击知识产权侵权行为。财产侵权。

我们有理由相信，随着国家知识产权保护的进一步加强，知识产权侵权纠纷将逐步减少，最终将创造更好的商业环境。

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