域名策略

域名在任何组织的销售和营销活动中都起着重要的作用，但是很容易忽视注册和管理在线渠道对IP的影响。在制定域名管理策略时应该从哪里开始？我们提出了一些在使域名注册与商标权保持一致时要考虑的要点。

1. 什么？

首先，请考虑您应该注册的内容-并开始构建注册或潜在注册的层次结构。通常，您的公司名称应放在顶部；其次是您的核心（最好是商标保护的）品牌和产品/服务名称；然后是您的次要品牌或知名度较低的品牌。在此过程中，您还应该考虑防御性注册；例如，您公司的常见拼写错误或品牌名称，或与您经常相关的字词/品牌/标语。最后，一次性注册（例如与新产品发布或营销活动相关的注册）将需要记录和维护。

2. 在哪里？

或更确切地说，在域名中，哪个注册管理机构？如今，很难通过流行且影响广泛的.com查找可用的域名，这就是为什么首先扩展顶级域名以包含众多其他扩展名的原因。作为品牌所有者，这给您提供了更多选择，但同时也使您难以确定哪些扩展最能引起您的客户群共鸣-并使您容易受到侵权行为的影响。例如，您应该选择基于地理的域（例如.London或.co.uk），还是会限制您的市场？您应该选择一种较新的以部门为中心的扩展名（例如.shop或.green），还是坚持使用更“传统”的TLD？和，您选择不注册的扩展名又如何呢？如何确保第三方不会从该决定或监督中获利呢？持续的监视对于确保您在新域开始进入市场时掌握任何恶意活动至关重要。

3. 什么时候？

商标持有人将从推出新域名扩展的早期注册权中受益。在所谓的“日出期”（至少持续30天）中，只有商标所有者才能在相关扩展名对公众开放之前注册与其品牌匹配的域名。唯一的限制是商标必须在商标信息交换所注册，Novagraaf可以为您安排。对于先前存在的扩展，在产品发布周期中尽早检查可用性非常重要。特别是如果您希望保持域名注册尽可能一致。

4. 如何？

域名不是获取或维护的昂贵权利；但是，寻求第三方进行侵权诉讼的时间和成本会迅速增加，而允许此类站点继续不受挑战地交易会导致收入和声誉损失。考虑像使用其他IP资产一样处理您的域名资产；特别是通过：将记录保存在一个中央位置，明确管理职责；建立清晰的注册，监控和执行流程；并进行定期审核，以确保注册和维护的产品组合与您的商标组合和更广泛的业务活动保持一致。

5. 谁？

网站历史上一直是营销团队的领土，以这种方式保留东西在很多方面都有意义。但是，负责域名注册的任何团队在与域名法律和实践相交叉时，至少需要对商标权有基本的了解。考虑与您的营销团队一起进行培训课程，以制定关于商标使用的规则，并在与第三方注册或其他违反这些规则的在线活动相抵触时为他们提供清晰的沟通渠道。

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