关店4000家，年亏20亿！知名服装巨头拉夏贝尔没落，倒卖商标欲东山再起

来源：新浪新闻

激烈的市场竞争，加上今年来服装行业走下坡路线，许多曾经知名的服装巨头，如今却销声匿迹。曾经火爆一时，在2018年取得超100亿营收，拥有9200多家线下门店的拉夏贝尔，如今也难掩亏损业绩，债台高筑，已经走到了悬崖的边缘，令人唏嘘。

1998年拉夏贝尔成立，并投身女装行业。多年来拉夏贝尔不断发展，并在2003年时迎来发展转折点，走向辉煌。彼时非典导致全国经济低迷，服装行业也不景气。在这种情况下，拉夏贝尔反而加大生产，开始疯狂促销，由此名声大噪。此后，其更是开启了全国扩张之路。

就这样，拉夏贝尔很快在全国打响了名声，并在2014与2017年，先后登陆港交所与A股。然而短短两三年，拉夏贝尔的业绩却大幅崩盘，2018年其营收虽突破100亿，但出现了首次亏损。2019年，拉夏贝尔的净利润更是落至-21.4亿元。同年，其更是关店4400家。

如今拉夏贝尔还债台高筑，今年上半年其资产负债率已达90.56%，而在2018年时，这一数字还是59.01%。为何拉夏贝尔会没落的如此之快呢？这与其疯狂扩张扩张不无关系。高扩张同时也为拉夏贝尔带来了高存货，高费用问题。由此，使得拉夏贝尔财务费用居高不下，2019年时已达2.42亿元。

糟糕的业绩，使得拉夏贝尔在今年7月份时，遭到了退市风险警示。面对这一境况，拉夏贝尔选择倒卖商标来求生。在今年7月与9月份，拉夏贝尔两次变更公司名称，最终更名为“依新集团股份有限公司”。同时，拉夏贝尔的业务运营模式也发生了改变。

此后，拉夏贝尔将变更为“品牌授权”与“运营服务”模式。也就是说，拉夏贝尔未来将通过给供应商、经销商等商标授权的方式来盈利，而不再进行产品设计、销售等环节。这种模式与花花公子、南极人等很是类似。其中，南极人电商无疑是一个成功的案例，靠着商标授权，其成功上市。

通过这一模式，拉夏贝尔的确可以减少线上运维成本，并在线上大面积推广。“卖吊牌”确是一种可行的自救方式。但是，拉夏贝尔转型能否成功，还是一个未知数。并且，“卖吊牌”往往会使得产品质量难以保证，拉低品牌形象。

起点商标作为专业知识产权交易平台，可以帮助大家解决很多问题，如果大家想要了解更多知产交易信息请点击 【在线咨询】或添加微信 【19522093243】与客服一对一沟通，为大家解决相关问题。

此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除