谁是正统？曹魏集团和刘备的“商标”之争

来源：新浪网

谁是天下之正统，三国时，曹操和刘备争夺的极为激烈，有点类似于今天加多宝和王老吉商标之争。很显然，大汉朝就像一家历史悠久的国有企业，由于经营不善，在经济改革浪潮中，濒临破产，寡头曹操趁机租用“汉朝”这个商标，并逐渐将这个品牌越做越大，这就引起了刘备的不满。我是汉朝中山郡王刘胜之后，于是刘备也打起了“汉朝”这个商标，以兴复汉室为号召，杀入市场，引来“汉朝”这个商标的正统之争。

曹操自租用“汉朝”这个商标之后，挟天子以令诸侯，一路顺风顺水，三分天下有其二，全国销量遥遥领先，国内市场占有率愈七成。应该说，市场转型之际，这个“汉朝”的商标是曹操一手做大做强的，现在突然又冒出来一个刘备，自称是商标所有人，要收回商标，曹操当然不干。但曹操自己也明白，这个商标自己难以继续使用下去，但就一定属于刘备吗？刘备也不过企图借这个商标，带走“汉朝”这个商标的忠实消费者，蚕食市场，提高公司市值罢了。这样，双方对“汉朝”这个商标的争夺越来激烈。

首先刘备对曹操利用“汉朝”这个商标在全国各地展开的宣传，极其不满，并指责曹操“托名汉相，实为汉贼”。意思就是搞虚假宣传，欺骗消费者，自己才是真正的“汉朝”商标所有者，配方正宗，应该更多人喝。第一阶段，以曹魏集团放弃“汉朝”商标注册“魏国”而刘备称帝正式收回“汉朝”商标告一段落，刘备暂时胜利。但接着，商标之争再度升级，刘备以为收回“汉朝”商标，也就赢得了从前垄断性国企占据的全部国内市场，殊不知，市场经济改革了，大部分市场还是被“魏国”占据着，并且“魏国”还在大力宣传自己是“正宗凉茶”，魏国才是天下正统，双方不断短兵相接，你来我往。

此时的商标之争，已经到了商标的内涵这个程度，谁是正宗凉茶？谁不正宗？而“魏国”为何敢打这样的牌呢？消费者的心理发生了变化，国企垄断被打破，消费者有了更多地选择，谁口感更好，更营养更好喝，我就选择谁。而收回“汉朝”这个商标的刘备发现，仅仅有一个正宗的“商标”，在市场经济下，产品没有竞争力，一样被消费者抛弃，于是，刘备也开始着手重新打造这个商标，深深挖掘自己汉之传承故事，减轻赋税，关心人民疾苦，开始以市场化的手段运营大汉公司，提升大汉品牌的知名度和市场占有率。

品牌打出来了，还得市场支撑不是？于是，双方都到处挖人，组建强大的营销网络，五虎大将正式登场，声势颇大。其中关羽还一度以低价营销策略，企图一举占领曹操核心市场。曹操还一度准备迁都放弃这块市场。这个时候，孙权控股那个“何其正”登场了。何其正是一个从零做起的品牌，趁着市场混乱，杀入江湖，具有一定渠道优势。当初加多宝投入巨额资金，从广告营销入手，采取挖墙脚和低价营销等手段，企图一举独霸中国凉茶市场，双方联合，在一个叫赤壁的地方，让加多宝折戟沉沙。这下子，何其正出手了，关闭了双方曾共享的市场渠道，截了王老吉市场后路，硝烟弥漫的市场上，立刻又迎来一次大转变。

市场经济改革，国企不再能利用垄断地位获取利益，必须依靠提高竞争力，赢得消费者青睐才能生存和发展。这也警示了像国酒茅台，广药“王老吉”这样的老字号企业，仅仅靠着占据一个“商标”，不注重提高产品质量，服务质量，消费者体验，就会像“大汉王朝”这个历史悠久的商标一样，最终在市场竞争中被民企打败。

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