商标和品牌：最大化商标从业者和营销商的价值

虽然商标和品牌都起着质量指标的作用，但两者之间存在根本的区别。简而言之，商标就是企业所说的–品牌就是消费者所看到的。成功企业与竞争对手的不同之处在于，通过整合和实施商标从业人员和营销人员的观点，有效营销品牌的能力。

虽然是商标是通过区别贸易过程中提供的商品或服务与其他人提供的商品或服务来表示商业来源的标志，品牌是消费者与特定产品，服务或公司相关联的形象或印象。该品牌代表了其他类似的产品和服务，并赋予它们特色和声誉；尽管商标只是品牌的一个方面，但它在消费者的脑海中起到了固定钉子的作用，视觉图像，情感联系和积极（或消极）联想可以依附于此。

尽管商标从业人员和市场营销人员从不同的角度处理这个问题，但两者之间的协同作用可以为建立强大的品牌提供基础。澳大利亚最近的一个例子商标从业者和营销人员将他们不同的技能结合在一起，以利用品牌的成功方面来推广新产品，是卡夫食品有限公司推出其标志性的纯素食酵母涂抹酱新品种iSnack 2.0的开始。

虽然这个名字本身是从48000参赛作品在2009年9月选择和向公众透露的澳式足球总决赛期间，卡夫提出的大量商标，包括应用在2009年7月注册ISNACK 2.0，在香港媒体的关注尽管总体上公众对商标的反馈意见，但产品发布产生的反响非常强烈。ISNACK 2.0并不乐观。因此，卡夫食品在推出产品后的几天内就宣布放弃iSnack 2.0这个名称，取而代之的是具有相对描述性的Vegemite Cheesybite。

但是，问题仍然存在：如果最初不采用ISNACK 2.0作为商标，以Vegemite Cheesybite为名推出该产品是否会取得成功？

企业聘请商标从业人员来预测和识别问题，并运用其法律知识来解决与商标有关的问题。因此，商标从业人员通常鼓励企业采用独特，独特和令人难忘的商标，而不是描述性或赞美商标。

不过不错商标从业者还赞赏营销人员希望将其产品和服务的信息尽快并有效地传达给消费者。从营销的角度来看，通过创新地使用描述性商标使消费者熟悉产品要比发明性商标容易。

尽管现在许多人都认为惨败是营销的unt头，但iSnack 2.0的示例强调了商标从业者应该熟悉公司的目标，从而理解了坚持使用描述性或美誉商标的商人的商业原因。在这种情况下，商标从业人员可以提出其他充分区分商品或服务的方式，例如利用品牌的成功方面来推广具有不同标志的新产品，而对主要品牌的风险最小。

撇开据报道产品销售超出预期这一事实，iSnack 2.0活动最成功的方面似乎是卡夫现在可以利用宣传帮助确保相对描述性商标的注册。它证明了通过商标和品牌营销的正确组合，企业可以实现的目标是无限的。

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