域名的作用

  (一)什么是域名

  在互联网上，每一台计算机都被称作“主机”，每一个主机都有一个地址，称为互联网协议地址，该地址在视觉上仅由一组数字组成，所以也称数字地址。数字地址构成计算机通往互联网的必经桥梁，要上网，必须经过这个数字地址；互联网上的其他人，要访问某人的计算机，也必须使用这一数字地址。由于互联网上有无数计算机，有无数的数字地址，对此常人是无法记忆的，针对这一技术难题，解决方法是建立所谓“域名”。域名对人有词语意义，易于理解和记忆。人们知道、记住了域名就可以访问该域名下的内容。当人们向自己的计算机中输入他人域名时，域名就被自动翻译成互联网协议地址，计算机就自动在网上寻找该协议地址所代表的计算机，与之进行交流，这就是域名的由来。

    (二)域名对现代企业的意义

    近些年来，全球范围内的网络业务迅猛发展，企业为拓展以网上销售为内容的电子商务，往往需要在网络上创建主页、发布广告，介绍企业产品、宣传企业形象。如果有人打算在互联网上从事商业活动，首先要做的事情就是如何确定自己的位置。在现实世界中，任何商家都会有自己的经营场所和公司的招牌。与此不同，在虚拟的网络世界中，商家的定位全得依靠域名来完成。即使在现实世界中已经取得并使用了某一名称，甚至已将该名称注册成为商标，亦不能自动将其功能和效果延伸至虚拟的网络世界，只有向域名管理机构提出申请才能够在互联网上获得自己的地址(域名)，进而通过该地址找到商机无限的主页和网站。因此，域名经常被用来作为商业的标识符号，成为电子商务的基本手段，成为网络世界中重要的无形资产。

    因此，就企业域名来说，它与商标一样具有重要的识别价值。

    (三)商标与域名一体化的优势

    每一个用户都想有一个好听、易记和引人注目的域名。同时，域名使用人也总希望登记的域名与自己的商标接近，因为这样的域名有让其转变为潜在商标的功能；如果所使用的域名与所使用的商标一致，客户就十分容易找到域名所有者和商标权人，该权利人就会处于有利的竞争地位。

    企业可以利用已有商标作为域名注册，使商标已取得的信誉在网络世界中延伸。同时，对于已取得一定信誉的域名来说，将其注册为商标，也有利于加强商标保护效果。也就是说，将商标作为域名，可以实施网络空间的品牌延伸，使企业以较小的成本在网络空间向消费者推介自己的商品或服务，迸一步提高商品或服务的声誉。相应地，域名通过享有一定知名度的商标的辐射作用成为网络用户比较熟悉的标识，从而可以作为宣传企业形象和产品、服务的重要阵地。这样，商标和域名就通过网络空间建立了一种以实现一定利益为目的的沟通与联系。商标与域名在网络空间的一致，两者相得益彰，使企业在网络空间无形中增加了无形资产价值。

    如果企业已经实行了商标与商号一体化策略，那么在网络空间则可以实现商标、商号与域名的“三位一体”的战略，进一步增强企业的竞争力。

    此外，从预防企业商标在网络环境下被其他企业抢先注册作为域名，从而使企业的商标在网络空间被淡化、给本企业造成损失的角度看，拥有驰名商标的企业极有必要将其注册的产品或服务商标在网络空间注册作为域名。

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