商标执法可以降低搜索广告成本

最近MediaPost的一篇文章探讨了Avery Dennison Corporation（“ Avery”）的搜索广告工作，发现当Avery开始实施其商标后，点击次数有了大幅度的增加，而每次点击费用（“ CPC”）和总体搜索广告费用则相应减少权利。

您的商标执行惯例是否会浪费金钱？

搜索广告

在线搜索引擎，例如Google（Google AdWords），Yahoo（Yahoo Gemini）和Bing（Bing Ads），允许卖家及其关联公司购买搜索广告，以在目标搜索结果上方或旁边显示广告文案。根据MediaPost的说法，Avery（办公产品的制造商和分销商，包括其知名的不干胶标签）聘请了第三方代理机构来带头进行搜索广告工作。

该机构确定其他广告客户正在购买关键字为“ Avery”的搜索广告，该广告重定向到了Avery的许多竞争对手的网站。在搜索广告活动过程中，Avery的代理商发现使用关键字“ Avery”的竞争对手搜索广告活动的发布与广告核心品牌字词的Avery的每次点击费用的急剧上升之间存在很强的相关性，范围从67％到多达1,000 ％。

艾利的执法工作和成果

至少从1963年开始，Avery拥有针对各种办公产品的联邦AVERY商标注册。为了回应上述未经授权的第三方搜索广告活动，据报道，Avery向显示相关广告的搜索引擎以及相关的第三方竞争者提供了停止和停止通信。

随着竞争对手的搜索广告下降，出现了几个明显的趋势：

艾利的每次点击费用下降了64％

艾利搜索广告的点击次数增加了34％

艾利的整体搜索广告成本下降了51％

商标执行：保护您的品牌和底线

尽管商标的联邦注册为品牌所有者提供了一定的利益，但品牌所有者最终的任务是监视第三方对商标的使用并在必要时采取纠正措施以保护主题商标。否则可能会削弱商标或将其解释为放弃商标。此外，如上所述，合理但勤奋的商标执行程序通常可以节省企业金钱。就Avery而言，搜索广告成本的降低为公司全年节省了数千美元。

同样重要的是，在启动任何新的搜索广告系列之前，卖方和广告代理机构应由经验丰富的广告和知识产权律师仔细审核其搜索广告关键字，以最大程度地降低第三方品牌所有者不受欢迎的法律意外的风险。

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