企业品牌名称设计的类型

好的企业品牌名称对提高企业品牌知名度、扩大市场份额，有着很重要的作用，企业品牌名称是企业品牌被消费者认知、接受、满意及至忠诚的前提，纵观世界上一些著名的国际性企业，它们的名称既是各具特色的，又都遵循着共同规律，还包含着诸多精彩的偶然创意。下面，我们就从国内外知名企业品牌的成功经验或失败的教训中总结出企业品牌名称设计的一些基本类型。

(一)按企业品牌文字类型划分

    按文字类型划分，企业品牌名称可分为文字企业品牌名和数字企业品牌名。

    1．文字企业品牌名。文字企业品牌名是企业品牌名称设计的常用选择。但在运用中文还是外文的选择上不同的企业则有不同的决策。一方面我们看到国外企业品牌进入中国市场时都要为已有的企业品牌名称翻译一个对应的中文名；另一方面，一些中国企业却喜欢用外文为自己的企业品牌名称设计，特别是服装、化妆品类等企业品牌，这与消费者对世界上最好的服装出于法国和意大利的认知有关。

    具体的作法主要有这么几种企业品牌翻译模式：

    以企业品牌名称汉语拼音的方式设计。如“HAIER”(海尔)、“DELIXI”(德力西)、“SIERLI”(斯尔丽)等。

    以表达企业品牌名称涵义的方式设计。如“PEOPLE”  (人民电器)、“TELECOM”(中国电信)、TRUELOVE(真爱毛纺)等。

    以企业品牌名称外语发音谐音的方式设计。如“ALISON”  (埃力生)、“CHINT”(正泰)、KONCED(康鑫)等。

    以企业品牌名称涵义与外语发音谐音相结合的方式设计。如“LENOVO”(联想)、“FOVCOM”(复为)、“奔驰”(BENZ)等。

    以企业名称缩写或简称为企业品牌名称的方式设计。如“IBM”(国际商用机器)、“TCL”(电话有限公司)、“NEC”(日本电气株式会社)等。

    2．数字企业品牌名。即以数字或数字与文字联合组成的企业品牌名称。尽管各国文字有较大的差异，但数字却是全世界通用。采用数字为企业品牌名称没计容易为全球消费者所接受，但也需考虑各国对不同数字的含义的理解。避免与目标市场国消费文化相冲突。较著名的数字名称有999胃泰、555香烟、香奈儿5号香水(Chanel No．5)、章光101生发剂、369服饰等。

    (二)按企业品牌名称的字意来源划分

按企业品牌名称的字意来源可分为：企业名称企业品牌名、人物名称企业品牌名、地名企业品牌名、动物名称企业品牌名及植物名称企业品牌名。

1．企业名称

  是指将企业名称的全称或简称直接用做企业品牌的名称。全称式如摩托罗拉、美特斯邦威；简称式如IBM，全称为International Business Machine，3 M，全称为Minnesota Minning&Manufacturing Co．；TCL，全称为TelephoneCorporation Limited等。

    2．人物名称

    即以产品的发明、制造者或以对这个产品有名气的特殊爱好者取名。企业品牌的名称有可能是古代名人，也可能是创业者、设计者的名字。这种因人的产品能借助名人的威望及消费者对名家的崇拜心理，以语言文字作媒介，把特殊的人和产品联系起来，激发人们的回忆和联想，借物思人，因人忆物，容易留下深刻的印象。如“华佗”、“爱迪生”、“迈巴赫”等。

    3．地名名称

    即以产品的出产地或所在地的山川湖泊的名字作为企业品牌的名称。以地名名称设计的产品通常是想突出在该地方生产此产品所具有的独特资源是其它地方不具备的，由此而形成独一无二的其他产品无法替代的产品品质，以突出产品的原产地效应。这种方法可利用消费者对著名产地产品的信赖心理，给消费者以真材实料，品质上乘，具有独特地方风味的感觉，从而树立起对产品的信任感。如“西湖龙井”、“潍坊风筝”、“杨柳青年画”等。

    4．动物名称

    即以动物的名称为企业品牌名称。动物式名称常能给消费者留下深刻的印象，在不同民族的文化背景下，同一动物所暗示的象征意义有时截然不同。如“熊猫手机”、“咪老鼠文具”、“孔雀电视机”等。

    5．植物名称

    即以植物的名字作为企业品牌名称。如“牡丹香烟”、“梅花手表”、“佛手瓜酒”等。但不同国家和地区的居民对植物所延伸的含义有不同的理勰。菊花在意大利被奉为国花，而在拉丁美洲和法国的有些国家则被视为妖花，人们只有在送葬的时候才会用菊花供奉死者。

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